蒙牛公司盈利模式及其财务评价研究

发布时间：2017-06-06 12:02

  本文关键词：蒙牛公司盈利模式及其财务评价研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：进入21世纪以来,国民经济飞速发展,居民生活水平也日益提高,乳制品逐渐成为了人民日常生活的必备营养食品。与此同时,消费者也对乳品的品质提出了更高要求,对乳品的种类提出了更多的需求。特别对牛奶饮品、奶酪、酸奶等高附加值产品需求变得更加强烈。伴随着新政策的出台,乳业行业的竞争更加激烈,供需矛盾被日趋放大后,乳业即将迎来新一轮洗牌。我国的乳制品企业几经探索,在思想上已经认识到不能片面追求市场份额和品牌知名度,更重要的是找到适合自己发展的盈利模式,只有通过这样的方式才能在市场竞争中立于不败地位,从而获得长久的盈利。本文采取文献分析法与案例分析法,首先,本文阐述案例研究的背景、目的、意义以及文献综述;其次,在总结和吸收国内外盈利模式理论的基础上,构建乳制品行业的盈利模式并对乳制品行业盈利模式的构成提出新的界定;最后,分析了蒙牛公司发展历程,详解了其产业价值链的构成,依据盈利模式的构成要素分析蒙牛公司的盈利模式,进而深入洞察了蒙牛公司盈利模式的关键构成要素——利润杠杆、利润屏障;文章以蒙牛公司2009-2014年年报财务数据为例,详细分析其盈利情况和现金流动情况,最终以财务角度评析其盈利模式。通过研究得出,蒙牛公司应坚持和发扬产品创新,积极探索新的利润点;坚持品质保障,紧紧吸引企业利润源;继续推进国际资源整合,强化利润屏障。中小乳制品企业应坚持创造差异化产品,以获得生存的保障和参与竞争的资格。
【关键词】：蒙牛公司 盈利模式 利润杠杆 利润屏障 财务分析
【学位授予单位】：河北经贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.82;F406.7
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-15
• 1.1 研究背景、目的及意义9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 研究目的9-10
• 1.1.3 研究意义10
• 1.2 文献综述及述评10-13
• 1.2.1 盈利模式的定义研究10-11
• 1.2.2 盈利模式的构成要素研究11-12
• 1.2.3 盈利模式的财务评价理论研究12
• 1.2.4 文献述评12-13
• 1.3 本文研究内容及研究方法13-14
• 1.3.1 本文研究内容13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 1.4 本文的创新点14-15
• 2 盈利模式基本理论15-18
• 2.1 盈利模式的定义15
• 2.2 盈利模式的构成要素15-16
• 2.2.1 利润点15-16
• 2.2.2 利润源16
• 2.2.3 利润杠杆16
• 2.2.4 利润屏障16
• 2.2.5 利润家16
• 2.3 盈利模式的特征16-18
• 3 国内乳制品行业发展现状及盈利模式分析18-21
• 3.1 国内乳制品行业发展历程及现状18-19
• 3.1.1 乳制品行业发展历程18-19
• 3.1.2 乳制品行业发展现状19
• 3.2 乳制品行业主要盈利模式比较分析19-21
• 3.2.1 渠道盈利模式19
• 3.2.2 品牌盈利模式19-20
• 3.2.3 服务盈利模式20-21
• 4 蒙牛公司的盈利模式21-34
• 4.1 蒙牛公司概况21
• 4.1.1 蒙牛公司发展历程21
• 4.1.2 蒙牛公司的理念21
• 4.2 蒙牛公司盈利模式框架21-34
• 4.2.1 利润点——关注消费者需求与偏好23-24
• 4.2.2 利润源——消费者定位与细分24-25
• 4.2.3 利润杠杆——关联活动25-27
• 4.2.4 利润屏障——核心竞争力27-29
• 4.2.5 利润家——对企业盈利具有极强敏感和预见性的人29-34
• 5 蒙牛公司盈利模式的财务评价34-41
• 5.1 蒙牛盈利情况分析34-39
• 5.1.1 蒙牛公司整体盈利质量分析34-35
• 5.1.2 杜邦分析法分解蒙牛公司盈利能力35-39
• 5.2 蒙牛现金流量分析39-41
• 5.2.1 蒙牛公司盈利质量分析39-40
• 5.2.2 蒙牛公司筹资与支付能力分析40-41
• 6 研究结论、建议及局限性41-43
• 6.1 研究结论41
• 6.2 蒙牛盈利模式优化建议41-42
• 6.2.1 坚持并发扬产品创新，积极探索新的利润点41
• 6.2.2 坚持品质保障，，紧紧吸引企业利润源41
• 6.2.3 继续推进国际资源整合，强化利润屏障41-42
• 6.3 本文研究的局限性42-43
• 参考文献43-46
• 后记46-47
• 攻读学位期间取得的科研成果清单47

【参考文献】

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本文编号：426280