奢侈品品牌路易威登故事营销策略研究

发布时间：2017-07-20 06:19

  本文关键词：奢侈品品牌路易威登故事营销策略研究

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【摘要】：品牌故事中蕴含着鲜明的文化内涵,是实现品牌与消费者沟通的桥梁,在品牌的发展壮大中发挥着巨大的作用。奢侈品之所以不断地受到追捧,并非仅仅因为卓越的产品性能、优质的服务,而是由于奢侈品品牌在历史发展的长河中形成了丰富多彩、独特的品牌故事。品牌故事是奢侈品品牌的核心竞争力,是奢侈品品牌与竞争者产生区分的明显标志。奢侈品品牌在市场营销、对外传播中擅长利用品牌故事为产品进行代言,用故事的力量去扩大市场、感染消费者。然而,近年来,由于遭受全球经济危机的影响,路易威登品牌市场利润较之前有了大幅的下降,部分奢侈品品牌在中国甚至做出了降价、关店的战略决策。同时,随着科学技术与时俱进,新的传播媒介日新月异,消费者的媒体接触环境随之发生了巨大的改变。在此情形下,拥有悠久历史的路易威登品牌如何实现突围,成为品牌发展史上一个严峻的问题。基于此,本文认为探讨路易威登品牌的故事营销策略能够对品牌的未来发展提供一些参考意见。本文主要从四个部分进行具体阐述。第一部分总结了奢侈品品牌、故事营销的研究现状及相关理论,这些基础知识成为本文写作的理论基础。第二部分回顾了奢侈品品牌路易威登的相关概况及品牌故事的演变过程,从最初的雏形到故事核心诉求的明确,再到现代的完美蜕变。第三部分是本文的核心,重点总结了路易威登品牌故事营销的特点,并探讨了故事营销在路易威登品牌发展中所发挥的作用。结合当前时代发展形势的变化,第四部分从关注受众需求、简洁有序地讲述故事、增强与受众互动、随时监测故事传播效果四个方面对路易威登品牌未来的故事营销策略进行了探索。
【关键词】：奢侈品品牌 路易威登 故事营销 营销策略
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;G206;F416.8
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1 绪论10-23
• 1.1 研究背景与意义10-11
• 1.2 研究现状综述11-15
• 1.2.1 奢侈品品牌研究现状11-12
• 1.2.2 故事营销研究现状12-14
• 1.2.3 奢侈品品牌故事营销研究现状14-15
• 1.3 研究内容、方法和创新之处15-16
• 1.3.1 研究内容15
• 1.3.2 研究方法15-16
• 1.3.3 论文创新之处16
• 1.4 奢侈品品牌和故事营销的理论基础16-23
• 1.4.1 奢侈品品牌概述16-19
• 1.4.2 故事营销的有关理论19-21
• 1.4.3 奢侈品品牌的故事营销21-23
• 2 路易威登品牌概况及品牌故事23-30
• 2.1 路易威登品牌概况23-26
• 2.1.1 路易威登品牌历史23-24
• 2.1.2 路易威登品牌产品24
• 2.1.3 路易威登品牌风格24-26
• 2.2 路易威登品牌故事26-30
• 2.2.1 路易威登品牌故事的形成27
• 2.2.2 路易威登品牌故事的更新27-28
• 2.2.3 路易威登品牌故事的蜕变28-30
• 3 路易威登品牌传统故事营销策略30-42
• 3.1 路易威登品牌故事营销特点30-39
• 3.1.1 主题定位准确30-32
• 3.1.2 故事内容充实32-33
• 3.1.3 表现形式多样化33-36
• 3.1.4 传播渠道多元化36-38
• 3.1.5 本土化战略38-39
• 3.2 故事营销在路易威登品牌发展中发挥的作用39-42
• 3.2.1 塑造品牌形象,打动目标消费者39-40
• 3.2.2 创造品牌联想,提升品牌附加值40
• 3.2.3 激发市场潜力,维护品牌基业40-42
• 4 新时代下路易威登品牌故事营销策略嬗变42-47
• 4.1 新时代下路易威登品牌发展新特点42-44
• 4.1.1 品牌市场的发展状况42-43
• 4.1.2 品牌目标消费群体的变化43-44
• 4.1.3 受众在传播中地位的转变44
• 4.1.4 受众媒介接触习惯的改变44
• 4.2 新时代下路易威登品牌故事营销新策略44-47
• 4.2.1 密切关注受众需求44-45
• 4.2.2 简洁有序地讲述故事45
• 4.2.3 增强与受众的互动45
• 4.2.4 随时监测故事传播效果45-47
• 5 总结与展望47-49
• 参考文献49-54
• 附录 2012年全球奢侈品品牌100强54-58
• 攻读学位期间发表的学术论文58-59
• 致谢59-60

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本文编号：566599