民国时期儿童玩具业研究

发布时间：2017-09-05 02:03

  本文关键词：民国时期儿童玩具业研究

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【摘要】：玩具业作为国家经济的重要组成部分,对国家经济的发展有着重大的影响。近代随着西方儿童教育思想的传播,国人思想观念发生了重大的转变,中国玩具市场得以扩大。但由于自古以来国人对儿童玩具的轻视,造成了我国儿童玩具生产技术十分落后,列强更是将中国视为其掠夺原料的基地及商品输出的市场,同时凭借有利的关税以及有效的宣传销售手段,大大地侵占了中国玩具市场,其中日本长期垄断了对华的玩具贸易。民国前后至抗战爆发前夕,外国玩具在中国市场的输入量节节攀升,给中国带来了巨大的经济漏卮,同时对中国儿童教育产生了不利的影响。为了改变现状,民国时期国内的一些有识之士如丁锡纶、徐亚生、王国元、邵子云等纷纷著文立说,呼吁实业家注重发展国货玩具业,并为之提供了众多行之有效的指导方法。他们所提出的方法主要要求实业家们对比外国玩具,认清本土玩具的缺陷,吸取国外发展玩具业的经验,取长补短发展本国玩具业。中国儿童玩具业正是在外力的刺激下产生的。民国时期国货玩具业的发展大致经历了四个阶段,第一阶段从民国建立到“五四”运动前,为我国近代玩具制造的初始阶段,玩具生产开始由传统的家庭手工业向工场手工业转变,但此时的工厂规模普遍较小,资本、人才和经验均十分缺乏;第二阶段从“五四”运动到“九一八”事变以前,这一阶段国货玩具业得到了明显的发展,工厂数量增多,资金较前一阶段强大,并逐渐开始注重商标的使用;第三阶段从“九一八”事变到全面抗战前夕,国货玩具业的发展达到了一个高峰期。这一时期国货玩具业以上海为生产中心,民族意识和品牌意识不断增强,一些教育家也参与到玩具的生产中来;第四阶段从全面抗战到新中国成立,抗战前夕上海玩具业虽有过短暂的发展,但随着太平洋战争爆发,国货玩具业发展逐渐陷入了绝境,战后虽然有过短暂的复苏,但不久即被解放战争打断。纵观国货玩具业整个发展历程,国货玩具业主们从未甘心被压迫,他们一直努力不懈地寻求一切有利机会发展壮大玩具业。实业救国运动、一战的影响、抵制日货运动、关税的减免等等有利因素,都极大地推进了国货玩具业的发展,使得国货玩具业在太平洋战争爆发前期取得了短暂辉煌。此外,民国时期的国货玩具厂商们还注意参考外国玩具的宣传销售手段如广告、名人效应、举办玩具展览会等办法扩大国货玩具的影响,提升国货玩具品牌知名度,增加销售量。民国时期国货玩具业是在列强入侵的外力作用下催生的,动荡不安的社会环境决定了其先天不足,造成了其后天发育的不良。其在发展过程中所呈现出的工业化程度低,发展规模偏小,发展地区不平衡等缺陷,都是主权外溢、社会不稳定所造成的恶果。理性的评价和反思国货玩具业发展的结构、水平及动力机制,可以以史为鉴,吸取国货玩具业在艰难中发展所积累的经验教训,为今后民族工业发展提供借鉴。
【关键词】：儿童玩具 外国玩具 国货玩具业 生产 销售
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F429;K258
【目录】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-13
• 绪论13-18
• （一）选题的缘起与意义13-14
• （二）研究综述14-16
• （三）研究的思路与主要内容16
• （四）本文的创新与不足16-18
• 第一章 民国时期外国玩具在国内的倾销18-35
• 一、民国时期外国玩具在中国倾销的总体概况18-24
• （一）民国时期外国玩具在中国倾销的数据18-19
• （二）民国时期在中国倾销玩具的国家19-21
• （三）民国时期在中国倾销的外国玩具的种类与价格21-24
• 二、民国时期外国玩具在国内的宣传与销售24-29
• （一）外国玩具在国内百货商店的宣传与销售24-26
• （二）外国玩具在国内报刊上的广告宣传26-29
• 三、民国时期外国玩具得以在中国倾销的原因29-35
• （一）中国传统玩具的缺陷29-30
• （二）外国玩具的优势30-32
• （三）部分国人崇洋思想的作祟32-35
• 第二章 民国时期发展国货玩具业的倡议35-48
• 一、丁锡纶对发展国货玩具业的倡议35-37
• （一）组织儿童玩具研究会35-36
• （二）刊印玩具制造法的专书36
• （三）翻译东西方玩具杂志36
• （四）采集各国玩具以作参考36-37
• （五）开设玩具制造厂37
• 二、徐亚生对发展国货玩具业的倡议37-39
• （一）及早解决国货玩具的生产问题,才能避免“国命所系的儿童尽受别个国家所利用”37-38
• （二）发展国货玩具业的办法38-39
• 三、王国元对发展国货玩具业的倡议39-41
• （一）改变“外国玩具充塞国中”的状况39-40
• （二）我国玩具业不发达的原因40
• （三）王国元发展国货玩具业的办法40-41
• 四、邵子云对发展国货玩具业的倡议41-43
• （一）组织儿童玩具改良委员会42
• （二）组织玩具合作社42
• （三）指定某地区学校作为实验区42-43
• （四）灌注儿童玩具知识43
• 五、其他有识之士对发展国货玩具业的倡议43-48
• （一）1911～1918年其他有识之士对发展国货玩具业的倡议43-44
• （二）1919～1930年其他有识之士对发展国货玩具业的倡议44-45
• （三）1931～1937年其他有识之士对发展国货玩具业的倡议45-46
• （四）1938～1949年其他有识之士对发展国货玩具业的倡议46-48
• 第三章 中国玩具企业的创办与生产48-69
• 一、1912-1918年中国玩具企业的创办与生产概况48-50
• 二、1919-1930年中国玩具企业的创办与生产概况50-53
• 三、1931-1937年中国玩具企业的创办与生产概况53-58
• 四、1938-1949年中国玩具企业的创办与生产概况58-63
• （一）1937-1941年上海国货玩具业的短暂春天58-60
• （二）1942-1945国货玩具业陷入绝境60
• （三）1946-1949年国货玩具业的缓慢发展60-63
• 五、国货玩具的生产包装63-64
• 六、民国时期最具代表性的国货玩具工厂64-69
• （一）大中华赛璐珞制造厂64-66
• （二）中国康元制罐厂股份有限公司66-69
• 第四章 民国时期国货玩具的营销69-78
• 一、国货玩具的广告营销69-74
• （一）降价促销广告69-71
• （二）提倡国货玩具广告71-73
• （三）名人广告73-74
• 二、玩具展览营销74-76
• 三、国货玩具销售的税收问题76-78
• 第五章 对民国时期国货玩具业的总体评价78-84
• 一、民国时期国货玩具业的特点78-81
• （一）上海成为国货玩具的生产中心78
• （二）赛璐珞制、铁皮制玩具风行78-79
• （三）交通类、国防类玩具风行79-80
• （四）仿制外国玩具者多，自创玩具较少80-81
• 二、民国时期国货玩具业对国家经济的影响81-82
• （一）减少外国玩具在华倾销，，挽回部分外利81
• （二）原国货玩具业为新中国玩具业的发展提供了较高的起点81-82
• 三、民国时期国货玩具业对儿童教育的影响82-84
• 结语84-86
• 参考文献86-103
• 后记103-104

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本文编号：795157