宁夏银行国际业务营销策略探析

发布时间：2017-10-22 00:27

  本文关键词：宁夏银行国际业务营销策略探析

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【摘要】：随着国内外经济、金融形势的变化,银行面临着前所未有的机遇与挑战,同时竞争日趋白热化。国际业务作为一种新型的金融服务方式和中间业务,对商业银行提高市场竞争力、提高中间业务收入具有十分重要的意义。宁夏银行作为一家城市商业银行,国际业务的发展存在着先天性制约因素,业务营销面临着一系列问题。在激烈的同业竞争中,市场份额不断减少,国际业务难以突破性地发展。本文通过波特五力模型、SWOT模型等分析工具,对宁夏银行国际业务的内外部环境、业务发展状况和营销现状进行分析,力求找出国际业务营销中存在的问题,结合实际情况,提出宁夏银行国际业务的营销战略和营销组合策略,从产品、客户、渠道和价格四个方面指出具体的营销工作。同时根据工作实际,提出了本外币一体化营销策略和一套行之有效的营销保障措施,以促进宁夏银行国际业务的持续、健康发展。
【关键词】：宁夏银行 国际业务 营销组合策略 本外币一体化
【学位授予单位】：宁夏大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F832.2
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 引言6-8
• 第一节 选题的背景及意义6-7
• 第二节 研究的思路和方法7
• 第三节 研究的范围和结构7-8
• 第二章 相关理论综述和分析工具概述8-13
• 第一节 国际业务的相关概述及发展特点8-10
• 第二节 相关理论介绍10-13
• 第三章 宁夏银行国际业务发展环境分析及营销现状13-27
• 第一节 宁夏银行国际业务外部环境分析13-18
• 第二节 宁夏银行国际业务内部环境分析18-24
• 第三节 宁夏银行国际业务营销现状24-27
• 第四章 宁夏银行国际业务营销战略与策略的选择27-37
• 第一节 国际业务营销战略27-31
• 第二节 国际业务营销组合策略31-35
• 第三节 国际业务本外币一体化营销策略35-37
• 第五章 宁夏银行国际业务营销策略的实施保障37-42
• 第一节 强化考核奖励机制37-38
• 第二节 人力资源管理38-39
• 第三节 加强内部控制39-40
• 第四节 信息技术建设40-41
• 第五节 强化境外同业合作41-42
• 第六章 结论42-43
• 参考文献43-44
• 致谢44-45
• 个人简介45

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 唐涛;;我国银行业如何应对国际贸易结算方式多元化[J];改革与战略;2009年04期

2 梅圣华;;商业银行国际业务内部管理初探[J];现代金融;2009年01期

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本文编号：1075959