商业银行金融产品品牌构建路径浅析

发布时间：2018-03-31 09:51

  本文选题：金融产品　切入点：品牌构建　出处：《山西财经大学学报》2011年S3期

【摘要】：商业银行金融产品的构建不是一蹴而就的,它需要明确的计划和强有力的执行。文章认为,品牌的建构应该从规划企业的愿景和塑造金融产品品牌价值观开始,然后再进一步进行金融产品品牌规划,在金融产品品牌的规划中以建立金融产品核心竞争力和创造差异化金融产品为主,最后就是进行金融产品的品牌传播,在这一过程中,将涉及到金融产品品牌促销、金融产品品牌忠诚及金融产品品牌包装等相关问题。
[Abstract]:The construction of financial products of commercial banks is not accomplished overnight. It needs a clear plan and a strong implementation. The article holds that brand construction should start with planning the vision of enterprises and shaping the brand values of financial products. Then further carry out the financial product brand planning, in the financial product brand planning to establish the core competitiveness of financial products and create differentiated financial products, and finally is to carry out brand communication of financial products, in this process, Will involve the financial product brand promotion, the financial product brand loyalty and the financial product brand packing and so on related question.
【作者单位】： 江苏泰州职业技术学院;
【分类号】：F832.2

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本文编号：1690207