后金融危机时期基金营销创新与营销风险管理

发布时间：2019-06-06 11:33

【摘要】：开放式基金的市场营销环节非常薄弱,制约了基金业的发展。后金融危机时期,基金业市场竞争更加激励,基金的营销能力成为基金公司核心竞争力的重要组成部分。本文分析了基金营销中的主要问题,提出建立基金业品牌营销、社会营销、关系营销、文化营销等多元化营销理念。只有在此基础上对营销策略进行全方位的改革和创新,才能打开基金营销的新局面,有效提高基金公司的核心竞争力。针对基金营销过程中产生的主要风险,提出了建立健全基金营销风险管理机制的相关建议。
[Abstract]:The marketing links of the open-end fund are very weak, and the development of the fund industry is restricted. During the post-financial crisis, the market competition of the fund industry is more exciting, and the marketing capacity of the fund becomes an important part of the core competitiveness of the fund company. This paper analyzes the main problems in fund marketing, and puts forward the concept of diversified marketing, such as brand marketing, social marketing, relationship marketing and cultural marketing. Only on this basis, we should carry on all-round reform and innovation to the marketing strategy to open the new situation of the fund marketing, and effectively improve the core competitiveness of the fund company. In view of the main risks in the process of fund marketing, the paper puts forward the related suggestions to establish and improve the management mechanism of the fund marketing risk.
【作者单位】： 河南师范大学经济与管理学院;
【基金】：教育部人文社科研究规划项目,项目编号:08JA790091 河南省教育厅软科学项目,项目编号:2010B630038
【分类号】：F832.5;F274

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本文编号：2494333