消费者移动支付工具使用意愿的模型构建与实证:基于理性行为理论的拓展

发布时间：2021-02-04 04:23

　　随着科技的进步与电子商务的发展,移动支付工具成为消费者日常生活中的重要支付方式。本研究基于拓展的理性行为理论,构建了消费者移动支付工具使用意愿的理论模型,基于532个有效样本数据,利用多元回归分析进行了理论假设检验。研究结果表明:消费者情感态度和认知态度对移动支付工具使用意愿具有积极影响;消费者描述性主观规范和指令性主观规范对移动支付工具使用意愿具有积极影响;消费者态度和主观规范通过感知信任对移动支付工具使用意愿产生积极影响;消费者创新性对感知信任与移动支付工具使用意愿之间的关系具有积极调节作用。基于上述研究结论,本研究对营销实践提出了有益启发。 

【文章来源】：宁夏社会科学. 2019,(03)CSSCI

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
一、问题的提出
二、理论基础与研究假设
    （一） 理论基础与研究框架
    （二） 研究假设的理论推演
三、变量测量与数据收集
    （一） 变量测量
    （二） 样本来源
    （三） 信效度检验
四、假设检验
    （一） 主效应与中介效应检验
    （二） 消费者创新性的调节效应检验
五、研究结论与启示
    （一） 研究结论
    （二） 实践启示
    （三） 局限性与展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]消费者有机农产品网购意愿研究——基于TAM模型的实证[J]. 卢强,李辉.  当代经济管理. 2017(01)
[2]基于DTPB的移动O2O商务消费者采纳行为研究[J]. 李普聪,钟元生.  管理工程学报. 2016(04)
[3]不同品牌化情境下的新产品采用:消费者创新性和品牌依恋的影响[J]. 蒋廉雄,冯睿,滕海波,吴水龙.  南开管理评论. 2015(06)
[4]消费者创新性和使用动机对移动旅游服务融入意向的影响[J]. 张宏梅,刘少湃,于鹏,唐玉凤.  旅游学刊. 2015(08)
[5]基于感知收益-感知风险框架的O2O模式下生鲜农产品购买意愿研究[J]. 张应语,张梦佳,王强,任莹,马阳光,马爽,邵伟,尹世久,石忠国.  中国软科学. 2015(06)
[6]买还是不买——矛盾态度视角下的生态产品购买意向研究[J]. 王大海,姚唐,姚飞.  南开管理评论. 2015(02)
[7]基于计划行为理论的高速铁路乘坐意向研究[J]. 刘健,张宁.  管理学报. 2014(09)
[8]基于贝叶斯网络的移动支付风险评估模型[J]. 张璇,林逸风,白川,王旭,马暮婷,于倩.  计算机工程与应用. 2014(05)
[9]ICT、移动支付与电子货币[J]. 谢平,刘海二.  金融研究. 2013(10)
[10]消费者创新性对绿色消费行为的影响机制研究[J]. 劳可夫.  南开管理评论. 2013(04)



本文编号：3017718