银行品牌资产对个人投资者决策行为影响实证研究

发布时间：2021-12-11 06:36

　　入世以后金融体系的对外的逐步开放意味着银行业的竞争逐渐加大,外资银行不仅在普通的消费服务领域占据着世界的前列,而且在银行品牌资产方面也具有国内银行不可比拟的经验和优势。如何扩大国内银行在普通消费服务之外的影响,建立与外资银行平等竞争的平台,打造具有国际影响力的品牌;对银行已经拥有的品牌资产的管理可以是一个良好的途径;延用固有品牌资产的方法可以节省重新打造品牌资产的成本;考虑个人投资者的作用,扩大银行品牌资产的视角。目前,国内关于银行品牌资产影响个人投资者决策行为的文献还相对较少。本文以品牌资产对个人投资者决策行为的影响为研究对象,笔者对品牌资产以及个人投资者决策行为方面的文献进行了梳理,选取了以Keller（2001）基于消费者的品牌资产理论和Aspara（2010）个人投资者决策行为的影响因素研究理论为理论基础,通过构建相关的理论模型和提出研究假设描述了银行品牌资产对个人投资者决策行为影响的机制。为了验证上述两者之间是否存在积极正面的关联性,笔者通过对相关文献的研究建立相关的测量量表,并根据提出的量表设计了具体的问卷。为了保证建立的量表能够充分描述品牌资产与个人投资者决策行为之间的关... 

【文章来源】：南京财经大学江苏省

【文章页数】：92 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

CBBE品牌价值维度示意图

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3534187