J农商银行零售业务乡村市场营销策略研究
发布时间：2022-01-13 12:34
中国特色社会主义进入了新时代。这对农村金融尤其是农商银行的业务发展提出了新要求。实施乡村振兴战略是以习近平同志为核心的党中央着眼全局,顺应亿万农民对美好生活新期待做出的重大决策部署,是新时代“三农”工作的新旗帜和总抓手。党的十九大报告指出,实施乡村振兴战略,是解决区域发展不平稳、全面建成小康社会的经济工作重点。必须深化金融体制改革,增强金融服务实体经济的能力,促进多层次资本市场的健康发展。国内投融资体系出现逐渐显出“金融脱媒”现象。当下,金融机构日趋向零售银行转型,把银行零售业务打造成为全新利润拉动。本文基于商业银行营销策略的相关理论,结合当前J农商银行的零售业务的乡村市场营销业务发展现状,运用PEST分析法、SWOT分析法,对J农商银行的零售业务的乡村市场营销进行了全方位的分析,阐释了影响该业务发展的诸多因素,提出的优化方案着力于机制、创新、资金、人才、营销定位等方面。文章包含七个章节:第一章为导论。第二章为商业银行零售业务及营销策略的概述。第三章为J农商银行零售业务乡村市场营销内部环境分析。第四章为J农商银行零售业务乡村市场营销外部环境分析。第五章为J农商银行零售业务乡村市场营销策...
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３．１?Ｊ省ＪＡ市主要银行机构服务网点数对比??资料来源：自行整理而成??
务“三农”的主力军地位。??４．２经济环境（Ｅ）分析??４．２．１市场保持稳定并逐步放缓??《中国银行业分析报告一一２０２０年市场状况和发展趋势分析》的数据显示，??金融市场中上市银行收入和盈利能力逐步改善和提高，同时，银行监管部门的??整体数据显示，银行业的净利润增长保持稳定和逐步放缓。由此可见，宏观经??济环境以及监管政策的变化对整个银行业的盈利能力有影响。可以预计，今年??国内金融行业，面临经济下行压力增大，商业银行的不良率可能还会持续攀升，??净利润增长可能进一步放缓。如图４．１、图４．２所示。??？?？ｗｍＡ?ｍｍ?☆爾裝霉餐轉?％??ｔｍｍ：?ｎｍ??ｉｋｍｒｎ?＼?Ｂ??ｉ｜?ｓ?赛＿絲?，觸??ｆｗ？，ｌ?ＩＩＩ??ｌｉｌｌｉｌｌｉ?ｉ?ｔｌ，??ｌａ镣藉赛蠢赛、Ｊｌ?ｆ鑤瓣＊４竣森羚ｔ?４寒Ｓｔｌ?＃＊１光Ａ?？轚?％?９??物，咖Ｉ镇Ｇ镂Ｐ羧ｏ镣ｒ５嫌令！嫌４様＊１?镰４替ｉ今购令狳ｕ??＊＃蠓入忆失：＿?￥爾?ｍｅ?右玷：幻；ｎ誠?ｍｒｒ?＾：ｍ?＊５＞ｉ?＆ｆ＊??離．醣轶?＿’ｖ?ｔｓ?？?ｍ?ｓ?＊３?ｓ＃?ｍ?ｎ?＾?ｊ?ｎ?５＾?ｓ＊?ｎ?ｎ．?？?ｎ?ｒ＊?ｔｆ?￥?？３??图４．１?２０１９年前三季度国有大行和股份行实现营收情况??３２??
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【参考文献】：
期刊论文
[1]“以客户为中心”的零售银行商业模型分析——通过“个人客户阶梯”推动业务发展和优化绩效考核[J]. 林文渊. 国际金融. 2019(06)
[2]关于构建商业银行零售业务持续发展模式的思考[J]. 王炯. 清华金融评论. 2019(05)
[3]从2018年年报看上市股份制银行三大转型亮点[J]. 杨芮. 银行家. 2019(05)
[4]基于大数据的商业银行零售业务模式研究[J]. 刘玉. 中国总会计师. 2019(03)
[5]绿色金融视角下我国商业银行零售业务的转型研究[J]. 周淼,金韬,肖杨,周清清. 中外企业家. 2019(07)
[6]法定数字货币发展的国别经验及我国商业银行应对之策[J]. 郝毅. 国际金融. 2019(02)
[7]基于客户体验的零售银行转型路径探析——以招商银行为例[J]. 颜军梅. 武汉金融. 2019(01)
[8]瑞幸咖啡带给中小银行零售业务的启示[J]. 刘芳. 金融经济. 2019(01)
[9]论普惠金融对银行零售业务的影响及对策[J]. 黄柳. 现代经济信息. 2018(23)
[10]基于大数据分析应用视角的商业银行零售业务转型升级研究[J]. 曹辉. 价值工程. 2018(34)
硕士论文
[1]Z银行零售业务发展策略研究[D]. 程思悦.河北大学 2019
[2]D农商银行零售信贷业务竞争战略研究[D]. 张春.山东大学 2019
[3]发达国家零售业务发展及对我国的启示[D]. 尚文.首都经济贸易大学 2009
本文编号：3586433
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３．１?Ｊ省ＪＡ市主要银行机构服务网点数对比??资料来源：自行整理而成??
务“三农”的主力军地位。??４．２经济环境（Ｅ）分析??４．２．１市场保持稳定并逐步放缓??《中国银行业分析报告一一２０２０年市场状况和发展趋势分析》的数据显示，??金融市场中上市银行收入和盈利能力逐步改善和提高，同时，银行监管部门的??整体数据显示，银行业的净利润增长保持稳定和逐步放缓。由此可见，宏观经??济环境以及监管政策的变化对整个银行业的盈利能力有影响。可以预计，今年??国内金融行业，面临经济下行压力增大，商业银行的不良率可能还会持续攀升，??净利润增长可能进一步放缓。如图４．１、图４．２所示。??？?？ｗｍＡ?ｍｍ?☆爾裝霉餐轉?％??ｔｍｍ：?ｎｍ??ｉｋｍｒｎ?＼?Ｂ??ｉ｜?ｓ?赛＿絲?，觸??ｆｗ？，ｌ?ＩＩＩ??ｌｉｌｌｉｌｌｉ?ｉ?ｔｌ，??ｌａ镣藉赛蠢赛、Ｊｌ?ｆ鑤瓣＊４竣森羚ｔ?４寒Ｓｔｌ?＃＊１光Ａ?？轚?％?９??物，咖Ｉ镇Ｇ镂Ｐ羧ｏ镣ｒ５嫌令！嫌４様＊１?镰４替ｉ今购令狳ｕ??＊＃蠓入忆失：＿?￥爾?ｍｅ?右玷：幻；ｎ誠?ｍｒｒ?＾：ｍ?＊５＞ｉ?＆ｆ＊??離．醣轶?＿’ｖ?ｔｓ?？?ｍ?ｓ?＊３?ｓ＃?ｍ?ｎ?＾?ｊ?ｎ?５＾?ｓ＊?ｎ?ｎ．?？?ｎ?ｒ＊?ｔｆ?￥?？３??图４．１?２０１９年前三季度国有大行和股份行实现营收情况??３２??
ｔ?＿?ｍ養後嫿鼸痄負鞾癰爾瞻囊氣霉鲁讜??瓤纖輋磯＿冷篇辦費蘑＿：拿：義＿金馕嬝麟＿??镣轘翬雄嫌嫌》？？？？?■？嫌颺邂隳镰嫌镶薯嫌??ｆｔ?ｈ?Ｈ?Ｈ?＞１?ｈ?ｆｉ?Ｈ：?ｆｉ?ｔｔ?４－ｔ?：?＊ｔ?Ｈ?ｈ?＊ｉ?ｔｌ?＾?＾?ｈ??．．?????－■?ｉｍｎ－ｎｎｒ＞１ｉ－．ｒ?－ｆｒ?．…，Ｊｆ—一．，夺…ｗ？如???■ｔ噱入亿氣．？？？ｕ?ｍ?？的，碥?＊鴒，ｎ?ｗ?７厂；＿?觫麯?ｕ?？＊?＾?ｎ?ｎ??ｓｒ忒鳙？?、?＊?＇－ｉ?ｎ?ｎ??图４．２?２０１９年前三季度城商银行和农商银行实现营收情况??资料来源：自行整理而成。??总体而言，银行业小微金融服务在２０１９年继续保持良好发展势头。目前，??各种政策激励的综合效应正在逐步显现，银行敢于放贷的机制正在形成，解决??中小微企业信用不足和信贷不足的形势正在开放，各种金融供给侧市场主体正??在形成服务中小微企业的合力。??依据第四次全国经济普查的数据，专家认为，如果到２０２０年经济增长率保??持在６％左右，到２０２０年城乡居民人均国内生产总值和收入比２０１０年翻一番??的目标和任务是可以实现的。与此同时，到２０１９年底，现行标准下约９５％的??贫困人口将脱贫，其余５％的贫困人口将如期脱贫，这将是２０２０年的重点工作。??Ｊ省的经济环境。２０２０年是完成小康和“十三五”规划的收官之年。??４．２．２乡村地区普遍脱贫??到２０２０年，Ｊ省将坚决打赢扶贫攻坚战，确保改善民生。确保消除贫困的??第一要务得到落实，消除贫困的任务得到全面完成。安排财政资金２０００亿元，??比去年增加２００亿元，实施５１项惠民举措。坚持“两不愁三保障”脱
【参考文献】：
期刊论文
[1]“以客户为中心”的零售银行商业模型分析——通过“个人客户阶梯”推动业务发展和优化绩效考核[J]. 林文渊. 国际金融. 2019(06)
[2]关于构建商业银行零售业务持续发展模式的思考[J]. 王炯. 清华金融评论. 2019(05)
[3]从2018年年报看上市股份制银行三大转型亮点[J]. 杨芮. 银行家. 2019(05)
[4]基于大数据的商业银行零售业务模式研究[J]. 刘玉. 中国总会计师. 2019(03)
[5]绿色金融视角下我国商业银行零售业务的转型研究[J]. 周淼,金韬,肖杨,周清清. 中外企业家. 2019(07)
[6]法定数字货币发展的国别经验及我国商业银行应对之策[J]. 郝毅. 国际金融. 2019(02)
[7]基于客户体验的零售银行转型路径探析——以招商银行为例[J]. 颜军梅. 武汉金融. 2019(01)
[8]瑞幸咖啡带给中小银行零售业务的启示[J]. 刘芳. 金融经济. 2019(01)
[9]论普惠金融对银行零售业务的影响及对策[J]. 黄柳. 现代经济信息. 2018(23)
[10]基于大数据分析应用视角的商业银行零售业务转型升级研究[J]. 曹辉. 价值工程. 2018(34)
硕士论文
[1]Z银行零售业务发展策略研究[D]. 程思悦.河北大学 2019
[2]D农商银行零售信贷业务竞争战略研究[D]. 张春.山东大学 2019
[3]发达国家零售业务发展及对我国的启示[D]. 尚文.首都经济贸易大学 2009
本文编号：3586433
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