商业银行理财产品消费者购买行为的影响因素分析

发布时间：2017-09-10 04:29

  本文关键词：商业银行理财产品消费者购买行为的影响因素分析

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【摘要】：本文以银行数据库中的历史数据为样本,对影响理财产品消费者购买行为的商业银行营销行为因素进行了实证分析。结果表明,营销短消息的发送次数、客户经理的客户管理幅度、金融产品的交叉覆盖度和管理的个人账户金融资产日均余额,是影响银行理财产品购买人数的主要因素,营销短消息的发送次数越多、客户管理幅度越大、产品交叉覆盖度越高,购买理财产品的人数就越多,管理的个人账户金融资产日均余额负向影响理财产品的购买行为。目标客户总量和其他理财渠道渗透率对理财产品购买人数没有显著影响。
【作者单位】： 西南交通大学;
【关键词】： 商业银行 个人理财产品 融资多元化
【分类号】：F832.2;F274
【正文快照】： 一、引言银行理财产品作为当前金融市场上重要的资产管理工具,已经成为中国资产管理市场上关键性的部分。在中国利率市场化稳步推进、货币信贷政策总体偏紧、流动性监管趋严等条件下,银行理财产品是商业银行顺应融资多元化和客户资产管理需求而进行的一种创新行为,是推进直接

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本文编号：824738