上海医药O2O模式下营运资金管理效果研究

发布时间：2020-06-15 02:19

【摘要】：在互联网主宰的21世纪,网络与传统行业的紧密结合,不仅为产业本身转型及多元化发展创造了条件与机会,更推动着相关产业的前行。在此环境下,传统医药企业已不能通过低价格、大批量销售获得高额利润。为提高自身利益,越来越多的医药企业开始进行商业模式的转型升级。其中,具有线上线下双线运营特点的O2O模式,完美地整合了网络市场及传统市场,成为转型的趋势。在转型过程中,企业营运资金管理水平的高低,直接影响其运营目标的达成,对企业价值提升具有重要作用。上海医药实施O2O模式后业绩不断提升,本文以该公司为研究对象,探究O2O模式下其营运资金管理的效果,分析其运营过程中营运资金管理具有的优势、存在的弊端,提出相关建议,希望能为上海医药O2O模式下营运资金管理水平的提升提供参考,并为其他企业提供借鉴。本文首先从企业转型背景出发,基于要素、渠道的两种营运资金管理理论,结合O2O模式运作流程及经营特性,分析O2O模式下医药企业营运资金管理的理论效果;其次通过要素、渠道两方面指标,分析上海医药营运资金管理的具体效果,并对营运指标进行评分,以对上述分析结果进行辅助验证。研究发现:要素视角下,O2O模式提升了上海医药存货的总体管理效率、内部配合程度,但应收账款及应付账款管理效果未见明显改善;渠道视角下,O2O模式仅使企业生产渠道的资金周转效果变好,采购渠道及营销渠道的营运资金管理效果并不理想;在26家同行业医药企业的营运指标得分中,上海医药仅排第16位,处中下游水平,名次并不理想,验证了指标评价所得结论。总体来说,O2O模式下上海医药的营运资金管理效果存在较大提升空间。根据研究结论,本文提出加大外部资金占用、研发重点产品、充分利用线上平台等建议,为上海医药在后续实施O2O模式时提供参考。
【学位授予单位】：河北经贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F426.72;F724.6;F406.71
【图文】：

O2O模式下各渠道提升营运资金管理效果示意图

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本文编号：2713739