阿里健康的盈利模式研究

发布时间：2020-09-11 20:28

　　 互联网与传统医疗行业结合,“医”与“药”分离、人们对健康的不断需求给互联网医疗健康行业带来了广阔的发展前景。许多企业由于没有清晰的盈利模式和明确的利润点,正在面临着逐年亏损甚至退出市场。如何找到一种适合企业自身发展的,且能够实现企业转亏为盈的盈利模式是现阶段最亟待解决的问题。本文采用案例分析法对阿里健康的盈利模式进行分析。结合阿里健康的发展历程和业务经营现状,根据收入来源对阿里健康的盈利模式分类,并通过盈利模式五要素对阿里健康进行全面分析,总结出阿里健康的盈利模式通过阿里健康的互联网医疗平台,服务于平台的各个利益相关者,并使其利润作用于整个经营活动的环节,形成完整的价值链的框架。然后对阿里健康的盈利模式进行了四年的财务指标分析,得出阿里健康的资金回收速度较快、资产变现能力突出,成长能力指标变动较大,企业尚处于发展阶段,盈利能力弱,还未形成真正的盈利。从而找出阿里健康的盈利模式存在利润对象粘合度低,付费意识不强,利润来源单一不均衡,利润杠杆措施不够,不具有核心竞争力等问题,并针对存在的问题提出细分利润对象、扩展利润来源、多渠道增加利润措施、增强核心竞争力等合理建议。通过对阿里健康的盈利模式研究,我国互联网医疗健康行业应该结合自身的优势,以消费者需求为核心,不断完善平台,将价值链上的医院、医生、药企、药店、保险公司等相关者建立连接,提供相关服务和产品,相互作用,最终实现盈利。
【学位单位】：中原工学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F724.6;F715.5
【部分图文】：

他创新类服务等。数据采用 2017 财年和 2018 财年进行数据分析。利润点就是企业为了获得利润和创造价值，所提供的产品和服务。现阶段阿里健康的主要利润的利润点主要是医药自营业务、经营医药电商平台、产品追溯及其他创新类服务等。数据采用 2017 财年和 2018 财年进行数据分析。

图 3.1 阿里健康 2018 财年、2017 财年营业收入统计根据图 3.1 可知，2017 财年总营业收入是 47508 万元，2018 财年的营业收入是 244262 万元，基本是 2017 财年总收入的五倍，主要归功于 2018 财年自营健康产品的销售。比较 2018 和 2017 财年数据，医药电商平台的增幅较大达到 324%，主要是对于保健品、医药器械等天猫平台相关业务的收购。追溯业务的收入较去年同期降低 75.6%，消费医疗业务也同比增长 125%，其他创新业务收入 399 万元。

图 3.3 阿里健康的盈利模式框架3.6 阿里健康盈利模式的财务分析在对一个企业进行盈利模式分析评价的时候，如何判断其盈利模式是否可行，是否具备竞争优势，其财务指标的评价是最直观的。企业的盈利模式在企业发展的不同时间是不断变化的，因此仅仅对利润盈利性去评价企业的盈利模式优劣是不严谨的。本节从偿债、营运、盈利、成长四种能力中具有代表性指标分布对阿里健康盈利模式进行分析，进而评价其盈利模式运行效果。3.6.1 偿债能力分析主要可分为短期偿债和长期偿债两种。短期偿债能力是投资人对企业进行投资的需要考虑的因素。如果一个企业的短期偿债能力较弱，将会影响其正常的生产经营，其就会消耗大量的时间和精力筹集资金还欠款，也会影响盈利能力。（1）短期偿债能力。用流动和速动比率两个指标进行短期偿债能力分析。速

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