基于社会网络分析的韩国旅游品牌网络口碑传播研究

发布时间：2016-10-20 06:59

  本文关键词：社会网络分析:一种管理研究方法和视角，，由笔耕文化传播整理发布。

《暨南大学》 2015年

基于社会网络分析的韩国旅游品牌网络口碑传播研究

张锐  

【摘要】：当今网络社区发展日趋成熟,网络社区的品牌口碑信息传播成为了品牌传播的一种关键途径,也成为了营销业界开展自己业务的一项有力工具。本文旨在通过利用社会网络分析工具,以韩国旅游品牌为研究对象,揭示出旅游品牌的网络口碑传播的基本模式,为学界、业界在进行口碑传播营销管理方面提供一定的参考。本文认为:(1)在网络社区中,旅游品牌的口碑信息传播中,并没有一个强有力的核心传播者,而主要是依靠草根口碑传播者进行广泛地口碑信息的传播;(2)在旅游品牌网络口碑传播中,口碑信息的传播,并非是依靠单个的草根传播者进行口碑信息传播,而是以草根传播者组成的小传播团体为单位,进行网络口碑信息传播的;(3)作为传播基本单位的小团体,其成员关系并不紧密,并非是所谓的亲密的“熟人”式人际传播,而是一些联系并不紧密的口碑传播者互相交流品牌的口碑信息;(4)正是这种松散的小团体组成结构,通过其共有行动者,让口碑信息的传播跨越了不同的小团体,使得口碑信息的广泛传播成为了可能。

【关键词】：
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F593.126;G206
【目录】：

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