消费者风险感知、营销努力与复合渠道协调研究

发布时间：2018-08-20 12:37

【摘要】：在考虑营销努力的作用下,引入消费者对网上营销渠道的风险感知,研究风险感知对均衡结果的影响以及复合渠道协调问题。研究表明:制造商的利润和系统利润随着消费者网上购物风险感知程度的增强而减小;制造商对复合渠道进行协调时,整个渠道的绩效将得到提高,是对未协调复合渠道的帕累托改进。
[Abstract]:Considering the role of marketing efforts, this paper introduces consumers' risk perception to online marketing channels, studies the impact of risk perception on equilibrium results and the coordination of composite channels. The results show that the manufacturer's profit and system profit decrease with the increase of consumers' perceived risk of online shopping, and the performance of the whole channel will be improved when the manufacturer coordinates the composite channel. It is the Pareto improvement of uncoordinated compound channel.
【作者单位】： 南京大学商学院;南京工业大学经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(70902009) 南京大学商学院青年科研基金资助项目
【分类号】：C93

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2193632