AA教育咨询有限公司商业计划书

发布时间：2017-06-08 00:18

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【摘要】：随着中国改革开放进程的不断深化，中国在经济领域取得了令世人瞩目的成就，截至2011年3月中国超越日本成为仅次于美国的第二大经济体。我国管理培训行业在帮助企业提升管理绩效、助推企业发展的同时也取得了自身的快速发展。以商业计划书的形式，本文从项目概况、行业环境、公司资源与能力、市场营销、运营管理、财务分析和风险管理等方面对NLP培训项目的可行性进行评估。 本文首先对项目做了简要介绍，内容包括公司简介、课程内容、项目整体运营思路，然后简要分析了培训行业的现状并运用PEST分析方法和波特五力模型分别对项目的外部环境和竞争环境进行了分析，接下来结合项目自身的资源和能力、优势和劣势用SWOT分析方法确定了公司的竞争战略，通过国家相关机构发布的调查报告中的数据预测出该项目的市场需求，然后根据STP市场定位理论和7Ps营销理论确定了项目的目标市场和营销策略，再就是对项目的运营做了整体部署。 基于前面章节的分析，本文最后明确了融资计划，通过收入与费用预测，资产负债表预测、利润表预测、现金流量表预测并利用净现值法、内部收益率法对项目投资效益进行评价。本公司拟注册资金250万元，其中，150万元为自筹资金，100万元通过融资获得。最后，正确评估项目可能存在的风险并提出应对措施，同时也对风险资本的退出方式和退出时间进行了说明。结论是：项目市场前景好，，投资收益好，值得投资。
【关键词】：管理培训 NLP 商业计划书
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;C932.82
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 目录7-11
• 图表目录11-12
• 第一章 绪论12-19
• 1.1 研究背景及意义12-13
• 1.1.1 研究背景12
• 1.1.2 研究的意义12-13
• 1.2 文献综述13-16
• 1.2.1 NLP 简介及在企业中的应用13-14
• 1.2.2 我国管理咨询培训业发展现状及各方观点14-16
• 1.3 研究内容、方法和技术路线16-19
• 1.3.1 论文的内容16-17
• 1.3.2 论文的研究方法17
• 1.3.3 技术路线17-19
• 第二章 项目介绍19-26
• 2.1 公司简介19-22
• 2.2 项目介绍22-25
• 2.2.1 项目内容22-24
• 2.2.2 项目特色24
• 2.2.3 项目优势24-25
• 2.2.4 项目发展规划25
• 2.2.5 商业模式25
• 2.3 本章小结25-26
• 第三章 行业与环境分析26-36
• 3.1 我国管理培训行业的发展态势26-28
• 3.1.1 我国管理培训行业现状26-27
• 3.1.2 我国培训行业的发展趋势27-28
• 3.1.3 培训市场需求分析28
• 3.2 一般环境分析28-32
• 3.2.1 政治与法律环境29
• 3.2.2 经济环境29-30
• 3.2.3 社会和文化环境30-31
• 3.2.4 技术环境31-32
• 3.3 竞争环境分析32-35
• 3.3.1 直接竞争者32-34
• 3.3.2 供应商34
• 3.3.3 客户34
• 3.3.4 潜在进入者34-35
• 3.3.5 替代品35
• 3.4 本章小结35-36
• 第四章 公司资源与能力分析36-40
• 4.1 资源分析36
• 4.2 能力分析36-37
• 4.3 优势37
• 4.4 劣势37-38
• 4.5 SWOT 矩阵分析38-39
• 4.6 本章小结39-40
• 第五章 项目营销计划40-46
• 5.1 基于 STP 理论的目标市场选择40-41
• 5.1.1 市场细分40-41
• 5.1.2 目标市场选择41
• 5.1.3 市场定位41
• 5.2 营销策略41-45
• 5.2.1 聚焦策略42
• 5.2.2 价格策略42-43
• 5.2.3 分销策略43-44
• 5.2.4 促销策略44
• 5.2.5 人员策略44
• 5.2.6 有形展示策略44-45
• 5.2.7 过程策略45
• 5.3 本章小结45-46
• 第6章 运营管理46-51
• 6.1 股东及股权结构46
• 6.1.1 股东46
• 6.1.2 股权结构46
• 6.2 组织架构46-47
• 6.3 部门职责47-48
• 6.4 人力资源规划48-49
• 6.4.1 招聘计划48
• 6.4.2 培训与开发48-49
• 6.4.3 绩效考核49
• 6.4.4 激励机制49
• 6.5 本章小结49-51
• 第七章 财务分析与风险管理51-63
• 7.1 融资计划51-52
• 7.1.1 资金需求51
• 7.1.2 资金使用规划51-52
• 7.2 财务预测52-55
• 7.2.1 收入预测52-53
• 7.2.2 成本费用预测53-55
• 7.3 财务报表预测55-57
• 7.4 盈利能力分析57
• 7.5 财务评价57-59
• 7.5.1 净现值（NPV）法57-58
• 7.5.2 内部收益率（IRR）法58
• 7.5.3 投资回收期法58-59
• 7.5.4 单因素敏感性分析59
• 7.6 风险管理59-62
• 7.6.1 风险防范59-61
• 7.6.2 风险资本的退出61-62
• 7.7 本章小结62-63
• 结论63-64
• 参考文献64-66
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果66-67
• 致谢67-68
• 附件68

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 陈捍宁,陈卫宁;网络营销──以人为本的营销模式[J];商业研究;2000年10期

2 王新峰;;浅谈我国会展营销[J];当代经理人;2006年09期

3 姜梅芳;陈国海;;西方企业教练技术研究综述[J];广东外语外贸大学学报;2009年02期

4 李庆华;叶思荣;李春生;;面向持续竞争优势的企业战略定位研究[J];华东经济管理;2006年12期

5 陈全成;;企业战略定位分析的方法探究[J];会计师;2009年09期

6 陈名立;;新经济时代市场营销策略探讨[J];科技致富向导;2011年21期

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8 张力菁;;浅谈企业领导力的开发[J];企业技术开发;2009年06期

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10 房晓莉;;心理营销：征服客户的心[J];中国保险;2006年09期

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本文编号：430805