基于女性消费心理的情感化包装设计研究

发布时间：2017-10-30 13:56

  本文关键词：基于女性消费心理的情感化包装设计研究

  更多相关文章： 女性消费者 心理 包装设计 情感化 欲望 体验

【摘要】：封建社会时期,女性一直是依附于男性而生存的,在消费购买方面基本没有主导权。而现代社会,越来越多的女性加入到社会财富的创造中,女性的社会地位和经济地位也有所提高,使得女性开始逐渐掌握家庭的财政主导权和决策权。随着中国经济的发展和商品市场的扩张,现代消费社会由“需求原则”转向“欲望原则”,这使得女性的消费观念开始变革。同时,在拉动消费内需的政策下和大众传媒的影响下女性简朴生活、操持家务的传统观念也逐渐被消费需求和欲望追求而取代。如今的消费市场因女性的欲求和品位的提高而变得空前繁荣,但女性在物质享受日趋繁荣丰盛的同时,已经开始对仅满足物质需求的设计产生了厌倦,逐渐转向追求那种能够促进精神愉悦的设计。商品想要抓住女性消费者的心,首先要了解大众消费文化下女性消费者的心理特征和情感诉求,通过商品包装建立与女性消费者的情感沟通,使情感化包装设计能够触动女性消费者的内心情感,激发女性消费者的购买欲望,实现商品包装设计的最终目的。本课题以女性消费心理为导向,将情感化设计理论运用到包装设计中,探索女性消费心理与情感化包装设计深层关系的研究,力求从新的理论角度寻找更人性化、情感化的包装设计应用,使设计能够更好地满足女性消费者对情感化包装设计的诉求,进而更好地为她们创造体贴而愉悦的情感体验。 本文主要是从三个方面展开研究:一方面以情感化设计理论的视角重新审视包装设计,提出包装设计应该更多地关注人的情感因素的结论;另一方面,对大众消费文化下女性消费的影响因素、消费特点和心理特征这三个方面进行深入解析,指出现代女性消费者对情感化设计的诉求;最后,从情感化设计的三个不同层面结合案例深入分析满足女性消费者心理需求的情感化包装设计的应用价值。最终总结得出:情感化包装设计应从本能层面激发女性消费者的购买欲望,从行为层面调动女性消费者的使用情趣,以及从反思层面延伸女性消费者的情感,使包装设计能够更好地为女性消费者提供独具匠心的个性化情感体验,这才是商品包装最富有生命力的竞争优势。
【关键词】：女性消费者 心理 包装设计 情感化 欲望 体验
【学位授予单位】：武汉纺织大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：TB482
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 绪论9-12
• 1.1 课题研究时代背景9
• 1.2 课题研究的现实意义9-10
• 1.3 课题研究的方法10
• 1.4 课题研究的现状10-12
• 2 情感化包装设计的相关理论研究12-17
• 2.1 情感和情感化设计12-13
• 2.1.1 情绪和情感12
• 2.1.2 情感化设计12-13
• 2.2 包装设计中情感化设计不同层面的归纳13-17
• 2.2.1 本能层面13-14
• 2.2.2 行为层面14-15
• 2.2.3 反思层面15-17
• 3 女性消费心理与大众消费文化17-21
• 3.1 大众消费时代下影响女性消费的社会因素17
• 3.1.1 消费观念的变革17
• 3.1.2 消费市场的需求17
• 3.1.3 大众传媒的影响17
• 3.2 大众消费文化下女性消费的特点17-19
• 3.2.1 崇尚时尚潮流变化17-18
• 3.2.2 自我表现价值观下的个性消费商品追求18-19
• 3.3 大众消费文化下女性消费的心理特征19-21
• 3.3.1 情感因素驱动对商品消费的欲望与动机19
• 3.3.2 细节设计对女性消费的吸引力19-21
• 4 女性消费者心理需求的情感化包装设计价值分析21-32
• 4.1 本能层面激发女性消费者的购买欲望21-24
• 4.1.1 视觉感官情感化包装设计应用21-22
• 4.1.2 非视觉感官情感化包装设计应用22-24
• 4.2 行为层面调动女性消费者的使用情趣24-27
• 4.2.1 包装中开合方式的情感化设计应用24-26
• 4.2.2 包装使用方式的情感化设计应用26-27
• 4.3 反思层面延伸女性消费者的情感27-32
• 4.3.1 引起回忆的情感化包装设计应用28-29
• 4.3.2 自我展现的情感化包装设计应用29-32
• 5 结语32-33
• 参考文献33-35
• 致谢35

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 温丽薇;“疯牛病”别往脸上抹![J];质量天地;2002年07期

2 ;十大装备:让女人享受轻松驾车[J];中外女性健康;2013年01期

3 ;SK-Ⅱ风波 宝洁或将遭最大规模集团诉讼[J];福建质量信息;2005年05期

4 ;最方便女生驾驶的十大汽车装备[J];安全与健康;2008年06期

5 王然;;女性10大爱车[J];汽车知识;2003年11期

6 钟石;;胶原蛋白吹破美丽神话[J];质量探索;2013年07期

7 韩湘梅;真是危险项链![J];上海包装;1999年04期

8 佳俊;;虫子的新外衣 ABT BEETLE[J];世界汽车;2011年08期

9 ;[J];;年期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 本报记者 游婕;消费安全最让女性消费者担忧[N];中国消费者报;2007年

2 杨丽华;网络购物：女性消费者将成为中坚力量[N];国际商报;2008年

3 实习生 朱弼瑜;女性消费大战硝烟燃起[N];嘉兴日报;2006年

4 蔡育萍;高科技产品成为女性消费者的最爱[N];市场报;2006年

5 袁征;半数女性不盲目买名牌[N];中国消费者报;2006年

6 本报记者 潘佳　边宇;“她世纪” 来临：女性消费主义风生水起[N];内蒙古日报(汉);2010年

7 王兵;建材业新方向 迎合“女性消费”最重要[N];中国联合商报;2010年

8 学军;对女性消费者营销有窍门[N];中国证券报;2013年

9 章子雄;温柔营销——在关爱中拿回报[N];中国质量报;2003年

10 吴勇毅;让女性找到喝啤酒的理由[N];消费日报;2005年

中国硕士学位论文全文数据库 前6条

1 冷蓓蓓;商业卖场体验营销对女性消费者冲动性购买行为的影响研究[D];江西师范大学;2016年

2 周亚玮;基于女性消费心理的情感化包装设计研究[D];武汉纺织大学;2016年

3 崔瑜琴;青年女性消费者决策风格与人格特质的关系研究[D];陕西师范大学;2010年

4 何成义;女性消费者自我概念与汽车购买决策过程的关系研究[D];大连交通大学;2012年

5 曾慧;女性冲动购买行为研究[D];华中科技大学;2010年

6 陈瑞华;口碑传播对女性消费者品牌转换的影响研究[D];暨南大学;2013年

，

本文编号：1117867