湖南老字号的传承与发展—桃源陬市桂花糖系列化包装设计

发布时间：2017-11-01 08:07

  本文关键词：湖南老字号的传承与发展—桃源陬市桂花糖系列化包装设计

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【摘要】：近年来随着国民经济水平的飞速提高,人们的消费观念和审美水平已经日益与国际接轨了,对产品的要求也不再单纯停留在功能性这一方面,而是要求在功能上和审美上平衡统一。这种要求不仅体现在物质上,更体现在精神层面上。本课题通过比较国内外零食行业糖果包装设计的现状和水平,分析了影响整个产业发展的主要因素,指出包装设计对老字号品牌传承与发展的重要性。探讨了桂花糖包装设计的创作思路,旨在为目前被国内优秀品牌和国外品牌挤压生存空间的湖南老字号品牌扩大市场空间。此次系列化的包装设计考虑了产品从生产到销售,消费者从购买到使用的全过程,从品牌标志、纹样设计、包装色彩到包装盒型都进行了改良设计,还构思了品牌宣传与推广的策略,坚持了便携性、人文性的原则,相对于现有的包装有了一定的突破与创新。
【关键词】：湖南老字号 桂花糖 包装设计
【学位授予单位】：湖南工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：TB482
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 绪论8-12
• 1.1 陬市桂花糖包装设计课题的来源8-9
• 1.1.1 设计创作的来源8
• 1.1.2 设计创作的意义8-9
• 1.2 国内外糖果包装设计的现状和水平9-11
• 1.2.1 国内现状和水平9-10
• 1.2.2 国外现状和水平10-11
• 1.3 设计创作的思路与方法11-12
• 第二章 湖南老字号品牌发展现状及前景12-15
• 2.1 湖南老字号品牌发展现状及问题12-13
• 2.2 湖南老字号品牌发展建议及前景13-14
• 2.3 桃花源牌桂花糖发展现状及建议14-15
• 第三章 桃花源牌桂花糖包装设计的定位与构思15-17
• 3.1 桃花源牌桂花糖包装设计的定位15-16
• 3.1.1 销售产品定位15
• 3.1.2 消费人群定位15-16
• 3.2 桃花源牌桂花糖包装设计的构思16-17
• 3.2.1 推陈出新16
• 3.2.2 量身定制16-17
• 第四章 桃花源牌桂花糖包装设计方案阐述17-22
• 4.1 标志设计17
• 4.2 纹样设计17-18
• 4.3 包装色彩18
• 4.4 盒型设计18-19
• 4.4.1 便携性设计18-19
• 4.4.2 人文性设计19
• 4.5 宣传推广19-20
• 4.6 整体展示效果20-22
• 第五章 结语22-23
• 参考文献23-24
• 攻读学位期间发表作品及科研成果24-26
• 致谢26

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本文编号：1125935