基于文化体验视角的隆回花瑶茶包装设计

发布时间：2020-06-15 10:56

【摘要】：在迈入体验经济时代的大背景下,市场消费结构正逐渐从物质性、功能性的消费转变为文化性、体验性的消费,人们对产品的文化附加值也有了越来越高的期望。湖南隆回山清水秀、人杰地灵、盛产茶叶。但从目前来看,隆回市面上的茶产品包装仍普遍存在着同质化设计严重、文化特色缺失的问题。因此,本研究以隆回花瑶茶产品包装为研究对象,尝试以文化体验设计为视角,探索地域特色产品包装的创新思路与设计方法。本研究首先梳理了文化体验的相关理论,归纳出文化体验设计的内涵及价值意义。其次,本研究对隆回花瑶的地域文化元素进行了总结,为设计展开奠定了基础。再次,笔者对基于隆回花瑶文化体验的产品包装设计模式进行了分析,提出设计实践应遵循文化识别性、民俗地域性、时代创新性及体验互动性四项原则,并应通过图形基因的提炼、传统色彩的运用、器物造型的借鉴、地域材料的选取来凸显地域文化特色。最后,本研究以“花瑶”牌金银花茶包装为例完成了设计实践,作品包括品牌标志、系列包装及海报等,以期为隆回地域品牌的发展提供借鉴,也为隆回旅游经济的发展和文化品牌塑造提供助力。
【学位授予单位】：湖南工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：TS272;TB482.2;TS206.2
【图文】：

茶包,日本,传统文化

审美应用于现今设计中，使设计具有鲜明、深厚的民族气息和地域文化特又保留了本民族的传统文化底蕴。如日本 Samurai Japanese Cuisine 设包装，整体上让人有一种简洁、自然的视觉效果，使用传统文化浮世绘风浪及茶壶图案增强了产品识别性，配以简单的文字，赏心悦目，具备了功商业化和现代化特征。同时，体现出了其民族传统文化的特性（图 1-1）

他们的作品保留了传统特色，具有浓郁的中国风味，在设计领较高的知名度（图 1-2、1-3）。他们深深爱着中国传统文化，将传统化与西方文化合理的兼容在一起。陈幼坚的作品中具有传统的韵味，且感。靳埭强倡导将中国传统文化与西方现代设计理念相融合，这种融合中国文化理解的前提上。

【参考文献】