光影方舟影视众筹产品设计

发布时间：2017-04-22 20:12

  本文关键词：光影方舟影视众筹产品设计，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：现代信息技术的进步与互联网的发展,深刻地改变了甚至颠覆了许多传统行业,金融业也不例外。许多基于互联网的金融服务模式应运而生,并对传统金融业产生了深刻的影响和巨大的冲击。“互联网金融”成为社会关注的焦点。而作为互联网金融的重要组成部分,众筹是一种全新的项目投融资方式.这种用“团购+预售”形式向网友募集项目资金的模式,可以有效集聚众多互联网网民的富余资金,实现互利共赢。2014年是中国电影蓬勃发展的一年,娱乐宝和百发有戏等娱乐金融产品的热销激发了全民投资电影的热情,这对于电影产业链的各方也无疑是绝佳的营销时机。笔者长期关注中国电影市场,并且购买了娱乐宝以及百发有戏这类产品,积累了用户体验,并通过调查问卷了解消费者诉求,以期在现有娱乐金融产品的基础上,创新出更适合市场的影视众筹产品。本文提出光影方舟影视众筹产品以奖励制众筹为设计理念,以服务年轻消费者为主,满足消费者的个性化需求为主要切入点,分为明星控,道具控和观影控三大主要系列产品,并设立光影方舟船票权益额外附赠计划。通过明星控系列产品,为电影明星的粉丝群体提供个性化的服务,获得明星签名剧照及其周边,参加明星见面会,获得明星专属感谢视频,都可以最大限度利用粉丝经济。与此同时,设置道具控和观影控两个产品。道具控主要针对对电影拍摄制作感兴趣的消费者,为其提供分镜头图,剧本复制品及场记板等电影纪念品,新奇独特的权益回报给支持者新鲜的消费体验。观影控主要针对普通观影消费者,以观影权益的方式进行消费回报,并结合万达广场的商业优势,推出情侣烛光晚餐结合观影套餐,还结合电影特点推出产品线中的高端产品,影片拍摄地旅游项目满足了不同消费层次的消费者的多方面的需求。更重要的是产品设计中增加了光影方舟船票计划,以类似期权的方式,给消费者购买专属理财的权利,而专属理财的收益和电影票房收益浮动相关,创造性了拓展了众筹产品的外延,也是很勇敢的尝试。
【关键词】：影视众筹 互联网金融 大数据营销 模糊层次分析法
【学位授予单位】：河北金融学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：TB472
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 引言8-9
• 第1章 市场调查与结果分析9-14
• 1.1 目标客户的选择9-10
• 1.1.1 影片制作发行角度9-10
• 1.1.2 院线方面10
• 1.2 目标市场规模分析10
• 1.3 目标客户需求调查10-11
• 1.3.1 目标人群观影需求分析11
• 1.3.2 目标人群众筹需求分析11
• 1.4 客户心理分析11-12
• 1.5 当前市场空白12
• 1.6 市场接纳度12-13
• 1.7 市场创新点13-14
• 第2章 光影方舟产品设计方案14-18
• 2.1 产品概述14
• 2.2 “明星控”系列产品14-15
• 2.2.1 产品介绍14-15
• 2.2.2 产品创新点15
• 2.3 “道具控”系列产品15-16
• 2.3.1 产品介绍15
• 2.3.2 产品创新点15-16
• 2.4 “观影控”系列产品16
• 2.4.1 产品介绍16
• 2.4.2 产品创新点16
• 2.5 “光影方舟船票”权益16-18
• 2.5.1 产品介绍16-17
• 2.5.2 产品创新点17-18
• 第3章 产品优势与可行性分析18-22
• 3.1 产品优势18-19
• 3.1.1 自身强大的实力18
• 3.1.2 同业产品的比较18-19
• 3.2 方案可行性19-22
• 3.2.1 技术可行性分析19-20
• 3.2.2 政策法规可行性分析20
• 3.2.3 商业可行性分析20-22
• 第4章 产品收益与风险22-31
• 4.1 收益来源22-24
• 4.1.1 “明星控”产品收益22
• 4.1.2 “道具控”产品收益22
• 4.1.3 “观影控”产品收益22-24
• 4.2 风险管理24-31
• 4.2.1 风险评估指标体系的建立24-25
• 4.2.2 风险评估的实证结果25-31
• 第5章 产品营销策略31-35
• 5.1 大数据分析下的消费者定位31-32
• 5.2 大数据分析下的营销策略优化和整合32-33
• 5.2.1 微博营销32
• 5.2.2 口碑营销32-33
• 5.2.3 话题营销33
• 5.3 大数据分析下的定制化营销33
• 5.3.1 无线客户端抢占入口33
• 5.3.2 大数据分析定制营销33
• 5.4 大数据分析的技术实现33-35
• 第6章 产品退出机制35-36
• 6.1 退出机制35
• 6.2 机制选择35-36
• 参考文献36-38
• 附录138-43
• 致谢43

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 柴珂楠;;欧盟众筹金融监管法律框架及评析[J];南方金融;2014年07期

  本文关键词：光影方舟影视众筹产品设计，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：321208