新制造时代对包装设计的再思考 ——以“一沐”品牌包装设计实践为例

发布时间：2021-09-05 15:58

　　随着互联网、物联网、大数据和人工智能的快速发展,中国政府提出了“中国制造2025计划”,标志着中国进入了新制造时代,它不仅是迈向制造强国道路的决心,更是对社会的创新方式、内在结构、人才需求等方面提出了诸多新要求,把制造、创造和服务融汇一体,是未来的发展方向。这就对企业在构建自身品牌形象、特征和内涵上提出更多的要求,包装设计作为品牌形象重要的体现,面临着诸多思维上革新和认知上的转变,需要在设计方法上进行提升。国内的包装设计研究主要集中在视觉元素、传统文化、特色产品、工艺结构、系统设计、绿色环保、消费心理、品牌战略、创新思维等方面的相关内容,随着进入新制造时代,需要对新制造和包装设计的关系进行梳理,有益于包装设计更好服务消费市场本文主要分析了新零售时代到新制造时代特征的变化、新制造时代下的新思维、新模式、新特征、生活方式和消费需求对包装方式的转变、高度可定制化的包装、包装设计的多维度、环保节约型的包装设计等方面的变化,着重阐述了新制造时代的特征,品牌如何适应这个时代的构建,包装设计如何转变设计方式等方面进行论述,是对包装设计和品牌形象关系进行的探索。在”一沐”品牌包装设计实践方面,主要在视... 

【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

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图３－１星巴克绿色无纺布打包袋??

ｆ?１??图３－１星巴克绿色无纺布打包袋??图片来源：ｈｔｔｐｓ：／／ｗｗｗ．?ｄｏｕｂａｎ．?ｃｏｍ／ｇｒｏｕｐ／ｔｏｐｉｃ／７０１１７０１５／??３．２．２可口可乐模式一一个性化定制??２０１３年，可口可乐在法国做了一次尝试，在８亿瓶可乐上出现１５０个法国??人常用的名字，获得了非常好的效果，进而提出了一个“Ｓｈａｒｅ?Ａ?Ｃｏｋｅ”的产品??概念，为客户提供印有自己姓名的个性限量版饮料瓶，现在可口可乐在全球范围??内都有推出名字定制服务。在大趋势下，哪怕是可口可乐这样非常注重流水线和??成本控制的公司，也在考虑为未来高度个性化的社会进行打量，不再单一强调大??规模生产，不再以一致化为最为主要的诉求目标。??９??

??图５－３?“?一沐”品牌字体选用??品牌信息类字体：字典宋。配合主形象字体使用。??皂娘字体（方正细金陵简体）??皂娘字体（方正萤雪简体）??图５－４?“?一沐”品牌字体选用??皂娘系列字体：方正细金陵简体、方正萤雪简体。这两款字体是皂娘系列非??常有效的补充，体现了皂娘品牌朴质大方，却有着一种东方的灵秀。??５．２．３?“一沐”品牌图形设计??中奶：网护力?人参：治６力?蘸Ｗ：进养力??图５－５?“一沐”品牌图形设计??參麟＿參??％?４?＃?Ｖ?ｔ：??１６??

【参考文献】：
期刊论文
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[2]包装设计中绿色效能的应用研究[J]. 张琴.  包装工程. 2011(24)
[3]基于生活方式的包装设计新探[J]. 杨慧珠,陈建华,高锐涛.  包装工程. 2011(02)
[4]振兴中国传统手工艺产业刍议[J]. 张福昌.  艺术·生活. 2005(04)



本文编号：3385646