产品叙事与叙述主体的分化

发布时间：2021-11-05 10:48

　　作为一种叙事媒介,产品是联系人类内心世界与外部世界、进行人与产品之间对话、实现人与人之间感性互动与情感交流的载体。从叙事载体和叙事属性来看,产品叙事具有叙事载体的物质性、叙事方式的多维性、叙事体验的感受性三个特征。在产品的设计、使用和销售过程中,设计创意、功能实现、消费体验和展示方式都具有明显的叙事性特征。产品叙述主体包括设计师、消费者和生产商三类人群。为了更好地表现产品的叙事价值、传递产品叙事的故事内容,有时在叙事过程中会出现多个叙述主体,形成多层次的叙述空间。而叙述主体的并置与分化不仅有利于从各种角度丰富产品叙事的内容,也可以丰富产品叙事的表现手段,有利于消费者/受叙者对叙事内容的理解。 

【文章来源】：郑州轻工业学院学报(社会科学版). 2020,21(04)

【文章页数】：7 页

【部分图文】：

马家窑类型舞蹈纹彩陶盆

今天，产品越来越依赖人造智能技术。新技术的出现使多样化的生产成为可能。设计师在设计之初，通过预留参数设置的空间，方便消费者按照自己的意愿修改参数，从而使消费者获得个体的独特体验。也就是说，当消费者需要某个适合自己的产品时，设计师会通过特定的指令生产出所需之产品。设计师不再单纯是一个创造产品的人，而是扮演教育与引导消费者的角色，帮助他们成为“自我生产的申请者”。也就是说，消费者和设计师一起完成叙事过程。设计师通过视觉引导与功能操作的符号性安排，使消费者通过参与方式感知与体验蕴含于其中的心智对话与情感交融。例如，飞利浦Nebula(星云)概念化交互式投影系统(见图3)会理解主人的动作，制造出符合主人所思、所想和所为的情景故事，从而营造出梦幻而又真实的卧室氛围。第二种是消费者单独作为叙述主体。正如法国哲学家让·鲍德里亚在《消费社会》一书中所言，消费被规定为……沟通和交换的系统，是被持续发送、接收并重新创造的省号编码，是一种语言[5]88。产品因承载着我们的记忆和生活的故事而成为一种象征和提醒。换言之，每个有意义的产品均会成为一个叙事体系，只不过只有特定的人才能读懂它而已。

消费者单独作为叙述主体，设计师是无法参与其中的。此时设计师对产品而言进入“作者已死”的状态。我们身边特别的产品之所以能引起我们特别的回忆，帮助我们唤起对往事的记忆，是因为这些产品中承载着我们所熟知、难以忘怀的故事和情节，使我们进入一个回忆的特殊时刻。多数纪念品和流行饰品虽华丽俗气、“虚情假意”，但也弥足珍贵，是因为它们是一种旅行的记忆或联想的源泉。在情感领域里，产品的丑陋与漂亮不是评价喜欢与否的标准，因为我们所眷恋的不是产品本身，而是这个产品与我们的关系以及它所包含的情感和价值，或许最亲密最直接的产品是那些我们自己动手制作或亲人留下的产品。消费者作为同故事叙述者，通过产品讲述自己的故事，通过自我叙述而成为叙述主体。消费者能够根据个人的主观感受来体会产品背后所隐含的故事内容和情感价值。因此，消费者既是叙述者又是感知者。

【参考文献】：
期刊论文
[1]设计叙事:从自发、自觉到自主[J]. 张学东.  江西社会科学. 2013(02)
[2]当代建筑叙事学的本体建构——叙事视野下的空间特征、方法及其对创新教育的启示[J]. 陆邵明.  建筑学报. 2010(04)
[3]叙事主体分化对叙事作品的意义[J]. 曹晶品.  东方艺术. 2009(S2)
[4]设计的叙事——论后现代设计中的非物质设计[J]. 屠曙光.  新美术. 2008(05)
[5]当代视野中产品语言叙述性的建构[J]. 张凌浩.  艺术百家. 2008(03)
[6]试论叙事作品的意义生成[J]. 龙迪勇.  江西社会科学. 2003(04)



本文编号：3477655