“互联网+”背景下北京故宫文创的开发设计与推广研究

发布时间：2022-01-11 17:17

　　目的对"互联网+"背景下北京故宫文创的开发设计与推广方式进行研究,期望对我国文创产品的设计和推广有一定的启发作用。方法围绕开发设计和传播推广两个方面分析北京故宫文创产品在互联网时代深受市场追捧的成功因素。结论提出北京故宫文创在开发设计过程中运用精确的用户定位、结合传统文化的创新设计、将设计与实用性相结合、追求工匠精神、利用数字技术进行设计创新等设计策略,另一方面是故宫文创基于互联网思维的传播与推广的策略,包括新媒体及多传播渠道的交叉融合推广、线上线下销售模式的创新等,都使故宫文创产品在互联网新时代中更为大众化,在保留文化价值的基础上更具商业价值。 

【文章来源】：包装工程. 2020,41(08)北大核心

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【部分图文】：

游戏《奇迹暖暖》

为了让文创产品更好地走进寻常百姓家中，既发挥其实用价值，又具备故宫的文化价值，2013年故宫举办文创设计大赛[5]，以此拓宽文创研发思路。此后，“朕就是这样汉子”折扇、趣萌的故宫娃娃、“奉旨旅行”行李牌等富有趣味性的产品问世，使古老的故宫拉近了与观众的距离，焕发出新的光彩。近年来，故宫不仅注重将自身深厚的宫廷文化、中国传统文化进行设计创新，而且还将设计的创意与产品的实用性、趣味性相结合，产品更贴近人们的现代生活，充分调动了人们的购买欲望。比如故宫文创产品见图2，灵感来自故宫宫门的宫门箱包、根据雍正的十二美人所设计的美人伞、故宫日历、朝珠耳机、雍正御批系列折扇等，众多产品都跟人们生活需求对接，又兼顾产品的文化特性，赢得了普罗大众的青睐。2.4 追求工匠精神

不管是故宫的电子商务平台、APP、微信小程序、端门数字馆、游戏、主题漫画，还是故宫网站、微博、微信的推广内容，乃至《我在故宫修文物》、《上新了·故宫》等节目，故宫博物院的优秀传统文化资源正借助互联网和数字新媒体平台等多种传播渠道推广宣传，更加亲民、更趋大众化，既扩大了故宫品牌的影响力，又推广了故宫文创产品。3.2 线上线下销售模式的创新

【参考文献】：
期刊论文
[1]探索地方博物馆文创开发的创新设计新思路[J]. 爱新伯骧,周雅琴.  包装工程. 2018(20)
[2]新媒介为文创产品开发带来的机遇研究[J]. 冉彬,杜月婷.  包装工程. 2018(12)
[3]文化消费语境下的博物馆文创产品设计[J]. 易平.  包装工程. 2018(08)
[4]互联网思维下的沈阳故宫数字文创产品设计[J]. 朱月.  包装工程. 2017(18)
[5]传播学视阈下的新媒体营销策略——以“故宫淘宝”为例[J]. 董占山.  出版广角. 2016(11)

硕士论文
[1]“互联网+”背景下满清文化图形符号表现探究[D]. 王姝欣.沈阳大学 2017



本文编号：3583156