雪宝玛咔旅游产品视觉形象设计

发布时间：2017-05-22 10:29

  本文关键词：雪宝玛咔旅游产品视觉形象设计，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：产品的视觉形象设计是产品本身有形和无形的表现形式,其目的是借以辨认企业产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。现今时代产品的视觉形象设计不再局限于产品的包装,而是对于产品的品牌、包装以及宣传推广的一种综合性设计。对于产品的品牌及目标诉求的一种整合性设计。旅游产品不同于一般的商品,具有自身独特性和地域性,产品本身所蕴含的意义和文化也是其价值的重要体现部分。本研究紧密结合云南和融生物科技有限公司生产研发的雪宝玛咔旅游产品的新产品开发和包装个案进行产品视觉形象的研究与设计。通过对产品定位、品牌、包装、平面宣传和营销渠道的形象设计加以整合统一,从而完成产品的视觉形象设计策略及设计应用的综合性设计研究。对于雪宝玛咔旅游产品的视觉形象设计拟定了五个设计方面：产品平面基础的设计、产品平面基础应用的设计、产品宣传渠道的设计、产品包装设计和产品营销渠道的设计。总结和定位了消费市场和主要消费人群的生活特点,结合产品产地大香格里拉大区的地域特色和人文特点完成了以云南风景为切入点的现代与民族相融合的风格、以藏族服饰为切入点的少数民族色彩碰撞的藏族风格、以中国传统文化为切入点的中国传统沉稳古朴风格、以金沙江纳西岩画为切入点的水墨与原始图腾结合的风格、以玛咔装饰画为切入点的现代低奢风格和以东巴文为切入点的复古少数民族文化风格六套设计方案。期望能够通过此次设计研究激发企业对于产品视觉形象研究和设计的意识,建立产品视觉形象知识交流平台,以提升产品的认知度达到扩大销售的效果,从而推动云南旅游产品市场中对于本土生物资源相关市场战略的有效实施。另一方面将品牌导入产品,可以更好的协助企业以新设计、新思维的角度开发旅游产品品牌、产品包装及营销策略,以设计促成产业升级,增加产品附加值,使企业的核心竞争力和整体形象不断得到提升。同时个案设计的实用价值能为云南旅游产品市场生物资源产业的进一步开发、产品视觉形象的研究与设计提出建议及改善模式,从而达到宣传和展示云南本土文化特色以及增加社会经济收益的目的。
【关键词】：雪宝玛咔 旅游产品 产品开发 视觉形象设计
【学位授予单位】：昆明理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：TB472
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第一章 绪论11-21
• 1.1 设计的研究对象与内容11-13
• 1.2 设计的研究背景13-14
• 1.3 设计的研究目的和意义14-16
• 1.4 设计的基本思路和方法16-18
• 1.5 设计创新点18
• 1.6 设计依托单位简介18-19
• 1.7 设计调研情况概述19-21
• 第二章 旅游产品视觉形象研究现状与市场调研21-31
• 2.1 旅游产品视觉形象研究现状21-24
• 2.1.1 旅游产品视觉形象理论研究21-22
• 2.1.2 国外旅游产品视觉形象研究22-23
• 2.1.3 国内旅游产品视觉形象研究23-24
• 2.2 项目市场调研与分析24-31
• 2.2.1 云南旅游产品市场发展现状24-26
• 2.2.2 雪宝玛咔同类产品市场发展现状26-29
• 2.2.3 总结与分析29-31
• 第三章 雪宝玛咔旅游产品视觉形象研究现状与研究意义31-39
• 3.1 雪宝玛咔旅游产品开发的条件与现状31-34
• 3.1.1 优势与劣势31-32
• 3.1.2 机遇与威胁32-34
• 3.2 雪宝玛咔旅游产品视觉形象的发展与分析34-37
• 3.2.1 产品视觉形象设计的构成要素与表现形式34-35
• 3.2.2 产品视觉形象的发展趋势35
• 3.2.3 雪宝玛咔旅游产品视觉形象设计分析35-37
• 3.3 雪宝玛咔旅游产品视觉形象研究的意义37-39
• 第四章 雪宝玛咔旅游产品品牌与发展路径塑造39-49
• 4.1 雪宝玛咔旅游产品品牌概述39
• 4.2 雪宝玛咔旅游产品品牌与发展路径塑造39-49
• 4.2.1 市场分析定位40-41
• 4.2.2 产品分析定位41-44
• 4.2.3 核心价值挖掘44-47
• 4.2.4 产品理念47-49
• 第五章 雪宝玛咔旅游产品视觉形象设计方案49-149
• 5.1 雪宝玛咔旅游产品视觉形象设计方案49-51
• 5.1.1 雪宝玛咔旅游产品平面基础设计49
• 5.1.2 雪宝玛咔旅游产品平面应用设计49
• 5.1.3 雪宝玛咔旅游产品宣传渠道设计49-50
• 5.1.4 雪宝玛咔旅游产品标准规格设计50
• 5.1.5 雪宝玛咔旅游产品营销渠道设计50-51
• 5.2 雪宝玛咔旅游产品视觉形象整体风格构思51-53
• 5.3 设计实例53-149
• 5.3.1 设计实例一53-69
• 5.3.2 设计实例二69-85
• 5.3.3 设计实例三85-101
• 5.3.4 设计实例四101-117
• 5.3.5 设计实例五117-133
• 5.3.6 设计实例六133-149
• 第六章 设计结论149-155
• 6.1 设计过程149-150
• 6.2 设计总结150-151
• 6.3 设计感想151-155
• 致谢155-157
• 参考文献157-161
• 附录1 专利授权以及实践成果161-163
• 附录2 项目现场实习期间实拍照片163-168

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 星景花;;旅游目的地品牌定位初探[J];消费导刊;2007年14期

2 熊杰;;旅游产品的层次结构再思考[J];理论月刊;2011年02期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 黄延军;中国少数民族典籍文化与文化旅游研究[D];中央民族大学;2005年

2 冯越峰;标志设计形式与风格的发展演变[D];天津工业大学;2006年

  本文关键词：雪宝玛咔旅游产品视觉形象设计，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：385459