色彩的心理感觉在包装设计中的应用研究

发布时间：2017-05-26 03:10

  本文关键词：色彩的心理感觉在包装设计中的应用研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：市场经济条件下,物质的生产能力得到了极大提高,全球的商业竞争日趋激烈,大多数的产品生产商以及销售商为了自己的产品能在商场上脱颖而出、更加畅销,都非常注重产品的包装设计和包装效果。所以,越来越多的人们已经达成共识,产品的包装是才是该产品的首席推销大师,包装设计成为除产品本身设计外的最大设计部分,占据着越来越重要的地位。越来越多的商品生产商以及包装商们已经更加深刻的意识到了色彩设计对于商品的重要性,所以也使得彩色包装大量应用,已经基本取代了初期的单一色的设计包装。商品具有使用价值,而商品包装本身也具有使用价值,所以包装本身也就成为了另一种商品。包装设计的作用不仅仅在于保护产品和传递信息,更重要的是它必须能够完成自我营销。包装设计由多种因素共同产生作用,其中文字、色彩、图案、造型、印刷工艺、材质、储存条件、销售环境等都是非常重要的因素。本论文将着重探讨人们对于色彩因素在包装设计中产生的心理感觉。为达到以上研究目的,作者采用了文献调查法、现场调查法、演绎推理法等,重点在大型超市、产品专卖店、印刷工厂以及印前设计车间等地方进行实际观察和统计,发现色彩与人们的心理感觉之间存在的微妙关系,最后得出了包装设计中色彩应用的发展趋势。本篇论文一开始首先确定了文章研究的主要意义及其重点,由此得出色彩的心理感觉在包装设计和产品应用中的应用性和功能性意义。接着,通过对市场上产品的案例进行研讨和分析,得出了包装设计对于产品销售的重要性。然后分析了色彩在心理感觉中的联觉性感受,我努力寻找这其中的规律并大致将心理感受分类为:色彩与空间感觉、色彩与味觉感觉、色彩与时间感觉、色彩与听觉感等。然后,通过讲解设计中色彩应用的概念和色彩的色相、纯度、亮度等具体特性,又重点分析了包装色彩在人们情绪体验中的分类,中间配以许多产品的包装图片来进行分析和研究,得出了色彩的心理感觉在产品包装中的重要作用。接下来,通过商场里众多产品包装的观察和思考,总结出了现在包装设计尤其是包装色彩设计中存在的弊端,即色彩应用单调化、色彩搭配雷同化、色彩设计与产品功能脱节化,最后针对这些弊端,总结出色彩的心理感觉在包装设计中的艺术化表现、商业化趋势、区别化定位的重要意义。
【关键词】：包装设计 色彩 心理感觉
【学位授予单位】：齐鲁工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：TB482
【目录】：

• 摘要7-8
• ABSTRACT8-10
• 第1章 绪论10-14
• 1.1 问题的产生10-12
• 1.2 研究的意义12
• 1.3 研究的重点和方法12-14
• 第2章 研究色彩的表现力14-20
• 2.1 研讨色彩的三要素14-16
• 2.2 论证光与色的关系16-17
• 2.2.1 光源的色彩16
• 2.2.2 物体的色彩16-17
• 2.3 总结色彩的表现力17-20
• 2.3.1 色彩的基调17-18
• 2.3.2 色彩的对比18-19
• 2.3.3 色彩的和谐19-20
• 第3章 包装设计的概述20-26
• 3.1 包装设计的内容20-22
• 3.2 探索包装设计的重要性22-24
• 3.3 个案研讨24
• 3.4 本章小结24-26
• 第4章 从心理感觉的角度研究色彩的联觉性分类26-30
• 4.1 色彩与触觉感26-27
• 4.2 色彩与空间和时间感27-28
• 4.3 色彩与味觉感28
• 4.4 色彩与听觉感28-30
• 第5章 包装设计中色彩感觉的研究30-35
• 5.1 色彩的心理感觉在包装设计中的作用30-31
• 5.2 色彩的心理感觉在包装设计中的分类31-33
• 5.2.1 色彩的具象感觉32
• 5.2.2 色彩的抽象感觉32-33
• 5.3 本章小结33-35
• 第6章 探索色彩在包装设计中的发展趋势35-45
• 6.1 当今色彩设计在包装应用中的弊端36-39
• 6.1.1 色彩应用单调化36-37
• 6.1.2 色彩搭配雷同化37-39
• 6.1.3 色彩设计与产品功能脱节化39
• 6.2 色彩在包装设计中的发展趋势39-44
• 6.2.1 艺术化表现40-41
• 6.2.2 商业化趋势41-42
• 6.2.3 区别化定位42-44
• 6.3 本章小结44-45
• 第7章 结语45-47
• 参考文献47-49
• 附录一 调查统计资料49-52
• 附录二 包装设计作品52-54
• 致谢54

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本文编号：395623