游戏化视角下的互联网产品设计策略研究

发布时间：2017-06-18 19:06

  本文关键词：游戏化视角下的互联网产品设计策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,游戏化设计方法在互联网产品领域可谓比比皆是,但其中有相当一部分只是停留在表面化的运用层面,有学者称之为“套皮式”的游戏化运用。与此同时,游戏化的理论研究在近年来刚刚起步,讨论的重点在游戏化机制、游戏化元素等方面,这种相对单一的研究层面对于理解游戏化设计思维以及制定游戏化设计策略都是不够的。“套皮式”游戏化运用正是由表面化、碎片化的研究视角导致的。本文旨在通过研究游戏相关的心理学理论,结合实际游戏以及游戏化案例,展现游戏化的内外层次。本文提出了新的游戏化设计层次,从内到外分别包括理念层、结构层与内容层。游戏化理念层与结构层并不总是直接显示在互联网产品设计上,但它们从内在决定了产品设计的品质,如果忽略了理念层与结构层,就可能会导致浮于表面的“套皮式”游戏化设计的出现。基于对三层次的逐个分解与剖析,本文提出了游戏化视角下互联网产品领域的设计策略,为实际的设计提供了指导与参考。最后,对微信红包的游戏化案例进行了重设计,以此对文章提出的游戏化设计策略进行了验证。游戏化设计层次理论的提出,有利于强化设计师对游戏化内外层结构的认知,同时为游戏化优劣的判断也提供了一些依据。通过三层次理论衍生出的游戏化设计策略,能保证游戏化设计体验内外的一致性,以期借此来帮助设计师设计出融合度更高的游戏化互联网产品。
【关键词】：游戏化 互联网产品 游戏化层次理论
【学位授予单位】：江南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：TB472
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第一章 绪论9-18
• 1.1 课题解读9-10
• 1.2 研究的背景10-12
• 1.2.1 互联网产品设计概况10-11
• 1.2.2 游戏化概念的产生和发展11-12
• 1.3 国内外研究现状12-14
• 1.4 研究的目的与意义14-15
• 1.5 研究的方法、内容和框架15-17
• 1.5.1 论文研究方法和内容15
• 1.5.2 论文框架15-17
• 1.6 课题创新点、研究难点17-18
• 1.6.1 课题创新点17
• 1.6.2 研究难点17-18
• 第二章 游戏、游戏化与互联网产品设计概述18-34
• 2.1 理解游戏18-23
• 2.1.1 游戏的定义18-20
• 2.1.2 游戏的要素20-21
• 2.1.3 游戏的分类21-23
• 2.2 理解游戏化23-29
• 2.2.1 游戏化的定义23-26
• 2.2.2 游戏化的要素26-27
• 2.2.3 游戏化设计目前存在的问题27-29
• 2.3 互联网产品设计与游戏化设计概述29-33
• 2.3.1 互联网产品设计概述29-32
• 2.3.2 游戏化设计对互联网产品设计的影响32-33
• 2.4 本章小结33-34
• 第三章 游戏化设计理论依据探究34-48
• 3.1 游戏化动机的四大心理学理论34-40
• 3.1.1 游戏化动机的新行为主义心理学观点：强化35-37
• 3.1.2 游戏化动机的人本主义心理学观点：需求层次37-38
• 3.1.3 游戏化动机的自我决定理论：内外在动机38-39
• 3.1.4 游戏化动机的本源：进化心理学理论39-40
• 3.2 从心理与生理角度对游戏化粘性的分析40-47
• 3.2.1 游戏粘性现状40-42
• 3.2.2 游戏粘度的最佳视角：游戏成瘾问题分析42-45
• 3.2.3 加强粘性方式概述45-47
• 3.3 本章小结47-48
• 第四章 游戏化视角下的互联网产品设计层次化分析48-79
• 4.1 理念层面的分析：回归对人的关注48-59
• 4.1.1 设计师层面的理念51-53
• 4.1.2 用户层面的理念53-55
• 4.1.3 互联网产品理念层案例剖析55-59
• 4.2 结构层面的分析：目标-挑战-反馈结构与表层世界59-70
• 4.2.1 用户体验曲线59-63
• 4.2.2 对目标-挑战-反馈结构的分析63-66
• 4.2.3 对表层世界的分析66-68
• 4.2.4 互联网产品结构层案例剖析68-70
• 4.3 内容层面的分析：游戏化设计的五要素70-77
• 4.3.1 游戏化生理需求要素分析70-71
• 4.3.2 游戏化社交要素分析71-72
• 4.3.3 游戏化自我实现要素分析72-73
• 4.3.4 游戏化自主性要素分析73-74
• 4.3.5 游戏化探索欲要素分析74-75
• 4.3.6 互联网产品内容层案例剖析75-77
• 4.4 本章小结77-79
• 第五章 游戏化视角下互联网产品的层次化设计策略79-104
• 5.1 理念层面的设计策略79-86
• 5.1.1 将本源趣味性贯穿设计始终79-80
• 5.1.2 追求设计师与用户的平衡80-81
• 5.1.3 关注游戏化应用固有的核心需求81-83
• 5.1.4 明确设计目标与设计流程83-85
• 5.1.5 利用转化与重构思想获取设计思路85-86
• 5.2 结构层面的设计策略86-93
• 5.2.1 用动态难度调节优化用户体验曲线87
• 5.2.2 目标设计策略87-88
• 5.2.3 挑战设计策略88-89
• 5.2.4 反馈设计策略89-90
• 5.2.5 增强互动性以丰富表层世界90-93
• 5.3 内容层面的设计策略93-102
• 5.3.1 限制设计策略93-96
• 5.3.2 收集设计策略96-97
• 5.3.3 社交竞争设计策略97-98
• 5.3.4 社交合作设计策略98-99
• 5.3.5 随机设计策略99-100
• 5.3.6 彩蛋设计策略100-102
• 5.3.7 游戏套用设计策略102
• 5.4 本章小结102-104
• 第六章 游戏化设计策略在互联网产品设计中的实践104-118
• 6.1 利用游戏化策略对抢红包进行重设计104-110
• 6.1.1 设计实践介绍104
• 6.1.2 红包拼拼乐设计104-110
• 6.2 红包拼拼乐中的游戏化设计策略分析110-116
• 6.3 更多的设计实践举例116-117
• 6.4 本章小结117-118
• 结论与展望118-120
• 致谢120-121
• 参考文献121-126
• 附录A: 作者在攻读硕士学位期间发表的论文126-127
• 附录B: 图片及表格来源127-129

【参考文献】

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本文编号：460470