中华老字号中药饮片品牌包装设计研究

发布时间：2017-06-23 00:01

  本文关键词：中华老字号中药饮片品牌包装设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：医药行业作为我国主要商业行业之一,拥有众多能够流传至今的中药饮片老字号品牌企业,这些医药类老字号饮片品牌有着深厚的传统医药文化底蕴和精神内涵,是中华民族引以为豪的“活化石”。伴随着GMP认证(药品生产质量管理规范)的出台,中药饮片行业正悄然发生重大变化,原来“小作坊”、小投入的生产企业已经渐渐时过境迁,新的GMP认证企业将朝品牌化、规范化、规模化方向发展。老字号饮片包装不仅对饮片本身具有保护作用,同时也是传达饮片信息和功能的重要载体,是体现品牌文化价值最直观的方式。优秀的老字号饮片包装能够提升品牌商业价值,宣传中医药文化。论文综合运用案例分析、对比分析等研究方法,通过探讨分析老字号饮片包装的现状,来探索中药饮片品牌包装设计视觉形象、包装结构和材料再设计的策略。文章首先对中药饮片的概念进行了辨析,探讨了老字号中药饮片包装的形式,归纳出饮片包装包含药用类饮片、保健类饮片和食用类饮片包装,并指出其各自的包装特点。其次,文章对老字号中药饮片品牌包装设计发展现状进行了分析,总结出市场上老字号饮片品牌包装文字的老化、色彩的单一、图形的混乱和饮片包装粗糙陈旧与过度包装并存的现象。然后,文章提出了用现代设计表达方法来进行老字号饮片包装视觉形象年轻化的设计,用合理的包装材料来促进饮片包装环保化与安全化的统一,并通过简化包装结构来实现饮片包装人性化。最后,文章根据老字号饮片品牌包装设计策略,以湖南九芝堂品牌为案例进行了饮片包装设计实践,达到宣传品牌形象的目的。以上研究,能推进中华老字号医药品牌包装形象、促进中医药品牌文化的发展,并为中药饮片企业带来实际的经济效益。
【关键词】：中药饮片 品牌包装设计 品牌化
【学位授予单位】：湖南工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：TB482
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 绪论10-18
• 1.1 研究背景10-12
• 1.2 研究目的及意义12
• 1.2.1 研究目的12
• 1.2.2 研究意义12
• 1.3 国内外研究现状综述12-15
• 1.3.1 国内研究现状及水平12-14
• 1.3.2 国外研究现状及水平14-15
• 1.4 研究思路与方法15-16
• 1.4.1 研究思路15-16
• 1.4.2 研究方法16
• 1.5 研究的重点、难点、创新点16-18
• 1.5.1 研究重点16
• 1.5.2 研究难点16-17
• 1.5.3 研究创新点17-18
• 第二章 中华老字号中药饮片品牌包装设计基本理论18-25
• 2.1 中药饮片概念18-22
• 2.1.1 中药饮片的概念18-19
• 2.1.2 中药饮片分类19-22
• 2.2 老字号中药饮片品牌包装的分类及其特点22-25
• 2.2.1 老字号中药饮片品牌包装的分类22-23
• 2.2.2 老字号中药饮片品牌包装的特点23-25
• 第三章 老字号中药饮片品牌包装的历史发展25-30
• 3.1 中药饮片品牌包装的“朴素自然”初始阶段（唐朝以前）25-26
• 3.1.1 初始阶段中药包装造型设计25
• 3.1.2 初始阶段饮片包装视觉形象设计25-26
• 3.2 中药饮片品牌包装发展阶段（唐宋时期）26-27
• 3.2.1 发展阶段饮片包装造型设计26
• 3.2.2 发展阶段饮片包装视觉形象设计26-27
• 3.3 中药饮片品牌包装成熟阶段（明清时期）27-28
• 3.3.1 成熟阶段中药饮片包装造型设计27
• 3.3.2 成熟阶段饮片包装视觉形象设计27-28
• 3.4 中药饮片品牌包装转型阶段（1840 年至1949年）28-30
• 3.4.1 转型阶段饮片包装造型设计28
• 3.4.2 转型阶段饮片包装视觉形象设计28-30
• 第四章 中华老字号中药饮片品牌包装现状30-43
• 4.1 中华老字号中药饮片品牌包装发展趋势30-35
• 4.1.1 饮片品牌包装标准化30-31
• 4.1.2 饮片品牌包装大众化31-33
• 4.1.3 饮片品牌包装国际化33-35
• 4.2 中华老字号中药饮片品牌包装设计发展现状35-43
• 4.2.1 缺乏创新意识，品牌包装视觉形象的老化36-38
• 4.2.2 缺乏文化理念，包装视觉形象的统一性弱38-39
• 4.2.3 缺乏品牌个性，包装视觉形象的识别度低39-40
• 4.2.4 中华老字号中药饮片品牌包装形式两极分化严重40-43
• 第五章 中华老字号中药饮片品牌包装再设计策略43-65
• 5.1 加速品牌包装文字设计年轻化，强化品牌创新意识43-47
• 5.1.1 文字在中药老字号品牌标志设计当中的年轻化运用44-45
• 5.1.2 文字在中药老字号品牌包装设计中的年轻化运用45-47
• 5.2 提升品牌包装图形的统一性，强化品牌记忆47-50
• 5.2.1 品牌标志图形的统一性运用48-49
• 5.2.2 品牌辅助图形在包装设计中的统一性运用49-50
• 5.3 促进品牌包装色彩个性化，强化设计内涵50-52
• 5.4 促进饮片品牌包装环保性与安全性的统一52-54
• 5.4.1 包装材料的创新52-54
• 5.4.2 包装材料的合理选择54
• 5.5 促进饮片品牌包装减量化与人性化的统一54-60
• 5.5.1 包装结构的简化54-56
• 5.5.2 饮片品牌包装视觉形象和结构的人性化56-60
• 5.6 中华老字号中药饮片品牌包装设计实践60-65
• 5.6.1“九芝堂”品牌中药饮片包装设计定位60
• 5.6.2“九芝堂”品牌中药饮片包装设计构思与展开60-63
• 5.6.3“九芝堂”品牌中药饮片包装设计效果图63-65
• 第六章 结论与展望65-67
• 6.1 结论65-66
• 6.2 展望66-67
• 参考文献67-70
• 攻读学位期间主要成果70-71
• 致谢71

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