网购包装与传统包装设计的比较研究

发布时间：2017-07-02 12:24

  本文关键词：网购包装与传统包装设计的比较研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：20世纪90年代以来,互联网开始进入到中国市场,在这20年多年来的发展中,中国的网络覆盖率迅速蔓延,网络市场经济蓬勃发展。而网络销售是在互联网虚拟平台之下所产生的一种新型消费模式,网购包装随着这种新型消费模式应运而生的,所以网购包装是由互联网技术与电子商务的发展,并在传统包装的基础上发展而来的。这种新的消费模式,使传统商业模式正面临着机遇与挑战,而商品包装因销售模式和流通方式的不同,使包装的侧重点发生变化,原来传统的包装已不再适应网购环境的需求。文章通过运用比较艺术学理论下的变迁研究和交叉研究的方法,对网购包装与传统包装在市场定位、设计原则等方面进行比较,在传统销售模式下,消费者多数情况下是直接观看并接触到具有包装的商品,通过包装所传达给消费者的内容信息引导消费者购买商品；而在网络销售模式下,消费者通过商家对产品以图片、文字、视频、动画等内容的描述了解商品,消费者不能看到以及接触到商品及包装实物；分析从传统包装销售平台的实体展示到互联网平台的虚拟展示、流通渠道由传统模式下的批量化运输到网络销售模式下的单个或少量运输的变化,探究这些变化的成因及其内在的关联性。对比研究表明,传统包装到网购包装的变化过程,是从有形到无形、从繁到简、从实物到虚拟的过程,这种变化过程使得包装为了适应新的市场需求而有了新的设计思考方向。本文回顾了包装发展的历史源流,分析了新型消费模式下包装设计面临的新环境和新问题,通过运用比较研究的理论与方法,对网购包装与传统包装的销售平台、流通方式、消费群体、实用功能、设计美学、结构与材料等方面进行比较分析,结合典型案例,总结不同消费模式下影响包装设计的各方面因素。针对当下技术手段与消费模式的变化新形势,对传统包装进行重新审视,从设计美学、消费行为学、设计心理学、市场营销学、消费心理学、物流技术等角度分析传统包装与网购包装在结构、材料、装潢等方面的区别与联系,通过对两者异同的比较研究,推导出网购包装再设计的原则和方法,探讨网购包装设计的策略架构,力求为网购包装设计的发展趋势提供可借鉴的实践依据与理论参考。最后,文章以南山南品牌作为实践对象进行了研究验证。
【关键词】：互联网+ 网购包装 传统包装 比较研究
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：TB482
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-9
• 一、绪论9-15
• (一) 选题的背景、意义9-10
• 1. 互联网经济新时代9
• 2. 环境问题9-10
• 3. 多元化的购物模式10
• (二) 研究的目的意义10-11
• 1. 研究的目的10
• 2. 研究的意义10-11
• (三) 创新点11
• (四) 国内外研究现状及水平11-13
• (五) 论文主要内容及框架13-14
• (六) 论文研究的主要方法与措施14-15
• 二、包装设计概述15-19
• (一) 包装的概述15
• (二) 包装的分类15-16
• (三) 包装的功能16
• (四) 网购包装的概念16-17
• (五) 网络购物的起源及发展历程17-19
• 三、相关理论研究的背景及依据19-22
• (一) 比较研究的概述19-20
• (二) 比较艺术学的方法论20-21
• 1. 比较艺术学的概述20
• 2. 变迁研究在比较艺术学中的应用20
• 3. 交叉研究在比较艺术学中的应用20-21
• (三) 比较艺术学的方法论在包装设计中应用21-22
• 四、基于比较艺术学的方法论对网购包装与传统包装设计的比较分析22-38
• (一) 网购包装与传统包装在市场定位上比较分析22-28
• 1. 网购包装与传统包装中的产品销售平台之间的比较22-24
• 2. 网购包装与传统包装中的产品流通方式之间的比较24-26
• 3. 网购包装与传统包装中的消费群体之间的比较26-28
• (二) 网购包装与传统包装在设计原则上的比较分析28-35
• 1. 实用功能的比较28-30
• 2. 设计美学的比较30-31
• 3. 结构与材料的比较31-33
• 4. 网购包装与传统包装的商业性33-34
• 5. 网购包装与传统包装的创新性34-35
• (三) 以掌生谷粒品牌为例对网购包装与传统包装的比较分析35-36
• 1. 掌生谷粒品牌在市场定位的比较35-36
• 2. 掌生谷粒品牌在设计原则的比较36
• (四) 本章小结36-38
• 五、网购包装设计的策略构架38-47
• (一) 销售平台在网购包装设计策略构架中的运用38-40
• 1. 销售与运输一体化38-39
• 2. 传播的新形式39-40
• (二) 结构与材料在网购包装设计策略构架中的运用40-43
• 1. 适度性原则下的减量化设计40
• 2. 再利用延长包装寿命周期40-42
• 3. 可降解材料以示环境友好42
• 4. 结构模数化来提高配送效率42-43
• (三) 设计原则在网购包装设计策略构架中的运用43-46
• 1. 网购包装设计的个性化43-45
• 2. 网购包装设计的可定制化45
• 3. 网购包装设计的互动性45-46
• (四) 本章小结46-47
• 六、南山南品牌包装设计实践案例分析47-61
• (一) 南山南品牌分析47-50
• 1. 品牌定位47-48
• 2. 南山南产品分析48
• 3. 销售模式48
• 4. 目标消费群体48
• 5. 竞争品牌分析48-50
• (二) 销售平台在南山南品牌中的运用50-55
• 1. 网站设计51-52
• 2. 手机移动客户端设计52
• 3. 新媒体推广52-55
• (三) 结构与材料在南山南品牌中的运用55-57
• 1. 包装结构与材料55-56
• 2. 物流包装56-57
• (四) 包装设计在南山南品牌中的运用57-60
• 1. 包装图形57-58
• 2. 包装色彩58-60
• (五) 南山南品牌包装设计实物图60-61
• 结论61-63
• 注释63-64
• 参考文献64-65
• 攻读硕士学位期间主要研究成果65-66
• 致谢66-67

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