基于图象语义描述的品牌本土化形象认知研究

发布时间：2017-08-12 02:09

  本文关键词：基于图象语义描述的品牌本土化形象认知研究

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【摘要】：目的探讨品牌本土化形象转译到图形化的设计应用的方法。方法根据佩维奥的"双重编码"理论,基于图象语义,运用人物角色和情景板共同描述中国用户对品牌本土化形象认知,提出品牌认知本土化转译设计模型。结果在此基础上,以"礼乐"图标设计为案例,初步论证了设计模型的可行性。结论运用品牌认知本土化转译设计模型,使产品服务体验符合本民族的价值观和审美诉求,加强了品牌特性。
【作者单位】： 湖南大学汽车车身先进设计制造国家重点实验室;湖南大学设计艺术学院;
【关键词】： 双重编码 品牌形象 人物角色 情景板 图象 语义
【基金】：国家科技支撑计划(2015BAH22F01) 国家自然科学基金项目(61402159,60903090) 湖南省社会科学基金项目(2010YBA054) 汽车车身先进设计制造国家重点实验室自主课题 湖南大学青年教师成长计划项目资助
【分类号】：TB472
【正文快照】： 在体验经济时代的今天,面对着大量的信息数据迭代,消费者的意识形态也发生变化。促使消费者能够快速作出产品购买决定的关键要素就是“品牌”[1]。美国未来学家约翰·奈斯比特认为,生活方式的全球同一化趋势与传统文化的民族化趋势几乎是同时发生的。黑川雅之在《设计未来考古

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1 史腾高;论产品设计中的品牌化思维与创新[D];浙江工商大学;2014年

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本文编号：659260