基于多渠道供应链博弈的零售价格策略

发布时间：2017-10-12 01:01

  本文关键词：基于多渠道供应链博弈的零售价格策略

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【摘要】：文章针对制造商和制造商在多渠道零售环境下所构成的供应链博弈模型,揭示了制造商和零售商价格决策之间复杂的关系。在制造商垂直整合的情况下,价格敏感系数的差值在决策中占到重要的地位。而在制造商主导的二级供应链情况下,制造商绝对不应该实施高网上价格,低零售价格的策略来削弱自己的地位。同时,批发价格和制造商网上零售价格存在特定的数学关系,计算出的两个阀值可以帮助我们判断市场结构的走向,从而帮助制造商或者零售商进行价格决策。通过算例分析了集中决策和分散决策情况下价格的变化情况。
【作者单位】： 上海交通大学安泰经济与管理学院;
【关键词】： 多渠道 渠道竞争 定价 博弈
【基金】：国家自然科学基金青年基金资助项目(70502026)
【分类号】：F274
【正文快照】： 0引言多渠道零售,是指零售企业可以通过多种营销渠道接触顾客的新型零售模式。按照目前市场的实际情况,通常把它们分类为线上渠道与线下渠道。零售商采用什么样的价格策略来吸引传统和新兴的顾客是亟待解决的问题。目前对于渠道定价的研究主要集中在两层双渠道的背景下进行讨

【共引文献】

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本文编号：1015753