考虑零售商公平关切的双渠道供应链合作广告策略研究

发布时间：2017-10-19 03:17

  本文关键词：考虑零售商公平关切的双渠道供应链合作广告策略研究

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【摘要】：双渠道供应链上下游企业进行合作广告是一种非常重要的营销手段。目前大多数的研究关注于供应链成员完全理性决策,而未考虑公平因素带来的效用加成。因此,本文研究考虑零售商公平关切的双渠道供应链合作广告策略。研究发现,在双渠道供应链中考虑零售商公平关切因素,可以增加线下广告努力水平,但无法实现帕累托改进;相反地,在制造商盈利能力处于某些范围内,不考虑公平关切因素时供应链处于帕累托最优状态。
【作者单位】： 天津大学管理与经济学部;
【关键词】： 双渠道供应链 公平关切 合作广告
【基金】：教育部高等学校博士学科点专项科研基金(基于精益思想的供应链复杂产品创新过程协调与绩效研究,20120032110035) 科技部创新方法工作专项(我国创新实验室构建模式研究与示范,2013IM030100)
【分类号】：F713.8;F724.2;F274
【正文快照】： 孟祥臣齐二石刘亮(天津大学管理与经济学部,天津300072)1问题描述和模型假设本文在单时期单产品情境下,研究由一个制造商和一个零售商组成的双渠道供应链中的合作广告策略。供应链中信息对称,产品需求量即为订购量。制造商和零售商进行Stackelberg主从博弈,其中制造商是领导者

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本文编号：1058732