考虑产品定价与同行公平的合作广告决策研究

发布时间：2017-10-26 09:10

  本文关键词：考虑产品定价与同行公平的合作广告决策研究

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【摘要】：合作广告在供应链体系中占有重要的地位,它作为一种提高分销渠道的策略已经广泛应用于实践中,它是指制造商为零售商分担一部分地方性广告支出来增加制造商产品的销售。本文以一个制造商与两个零售商为研究对象,不仅研究广告对于销售的影响,同时还考虑定价对销量的影响,随后还将行为经济学中的社会认知心理领域的公平理论引入合作广告的决策中。首先,本文从广告投入水平与补贴率决策、产品定价与合作广告的联合决策以及考虑公平偏好的合作广告这三个方面对国内外有关的合作广告研究成果进行系统的阐述和总结。然后,本文研究了产品定价与合作广告的联合决策的影响,从Nash博弈、Stackelberg主从博弈以及合作博弈三种情形,讨论了有无地方性广告对最优决策的影响,研究表明：合作情形下的总体利润不一定是最优的,作出决策前,要具体分析各种影响因素。最后,本文讨论了考虑两种同行公平偏好的合作广告决策,从合作博弈与非合作博弈两种情形分析公平对最优决策影响,研究表明：零售商为了获得公平,让对手的利润受损,甚至不惜牺牲自己的利润。
【关键词】：合作广告 产品定价 公平偏好
【学位授予单位】：合肥工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274
【目录】：

• 致谢7-8
• 摘要8-9
• ABSTRACT9-13
• 第一章 绪论13-18
• 1.1 研究背景13-14
• 1.2 研究目的意义14-15
• 1.3 研究方法与内容15-16
• 1.3.1 研究方法15-16
• 1.3.2 研究内容16
• 1.4 论文基本框架16-18
• 第二章 与合作广告相关的理论综述18-26
• 2.1 合作广告的研究概况18-19
• 2.2 广告投入水平与补贴率决策的相关研究19-21
• 2.2.1 静态情境下广告投入水平与补贴率决策的研究19-20
• 2.2.2 动态情境下广告投入水平与补贴率决策研究20-21
• 2.3 产品定价与合作广告的联合决策研究21-23
• 2.3.1 单制造商与单零售商情形下的决策研究21-22
• 2.3.2 多个制造商和零售商情形下的决策研究22-23
• 2.4 考虑公平偏好的合作广告研究综述23-26
• 第三章 产品定价与合作广告的决策研究26-40
• 3.1 模型描述与基本假设26-28
• 3.2 三种情境下合作广告与定价决策研究28-33
• 3.2.1 Nash非合作博弈28-30
• 3.2.2 Stackelberg主从博弈30-32
• 3.2.3 合作情形32-33
• 3.3 比较分析33-38
• 3.3.1 无竞争情形的比较分析33-35
• 3.3.2 有竞争情形的比较分析35-37
• 3.3.3 供应链总体利润的比较分析37-38
• 3.4 本章小结38-40
• 第四章 考虑同行公平的合作广告决策研究40-52
• 4.1 模型描述与基本假设40-41
• 4.2 不考虑同行公平的决策研究41-43
• 4.2.1 合作情形41-42
• 4.2.2 非合作情形42-43
• 4.2.3 比较分析43
• 4.3 考虑同行公平的决策研究43-47
• 4.3.1 考虑同行不利不公平的决策研究44-46
• 4.3.2 考虑同行有利不公平的决策研究46-47
• 4.4 比较分析47-50
• 4.4.1 促销广告的比较48
• 4.4.2 分担率的比较48-49
• 4.4.3 利润的比较49-50
• 4.5 本章小结50-52
• 第五章 总结与展望52-55
• 5.1 本文总结52-53
• 5.2 论文的创新点与不足53
• 5.2.1 论文的创新点53
• 5.2.2 不足之处53
• 5.3 研究展望53-55
• 参考文献55-58
• 攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况58-59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：1097978