基于零售商在不同供应链模式下的定价策略研究

发布时间：2017-10-29 17:28

  本文关键词：基于零售商在不同供应链模式下的定价策略研究

  更多相关文章： 双渠道 斯塔克伯格博弈 自我报价 定价策略 零售商

【摘要】：随着互联网技术的革新,电子商务的普及,以及第三方物流的迅猛发展,传统的供应链结构也悄然声息地发生着变化：制造商为了提高竞争力,纷纷开通了网络直销渠道,形成了双渠道制造商。这样,制造商将商品批发给零售商的同时,也能直接接触消费者,向消费者售卖商品；零售商为了应对制造商的冲击,也相继开通了网络直销渠道,形成了双渠道零售商模式。在此种背景下,该文利用博弈理论对零售商的经济行为进行了全面分析,然后通过数理统计、优化等方法构建数学模型,研究了零售商在不同供应链模式下的定价策略。研究表明,当供应链仅由一个制造商、两个零售商构成时,零售商的最优定价、最大利润与原始需求量、需求价格弹性系数、交叉价格弹性系数等因素有着恒定的数学关系,且当需求量较大时、商品的需求价格弹性系数较小时或两零售商间的需求交叉价格弹性系数较大时,零售商应提高定价,进而来获得更大的利润；当供应链由一个双渠道制造商、两个零售商构成时,零售商的最优定价与网络渠道偏好、零售商间的需求交叉价格弹性系数、不同渠道间的需求交叉价格弹性系数等因素有着内在的联系,即在一定范围内与前者成反比、与后两者成正比关系；当供应链由制造商和开通网络直销渠道的零售商构成时,若零售商的库存有限,其最优保留价格将与线下购买率、市场标价、顾客偏好、商品库存等因素有着特定的数量关系,且在双渠道模式下零售商可以通过控制线上售卖量,间接调节线下售卖量,从而达到零售商整体利润的最大化。该文经理论分析和模型推导,可为零售商进行经济决策提供理论指导,其可根据宏观环境及自身经济状况,进行供应链和销售模式的匹配；同时得出了各主要经济因子对零售商定价策略的影响范围和影响程度,使其能及时、准确的设置价格,从而获得最为丰厚的经济利润。
【关键词】：双渠道 斯塔克伯格博弈 自我报价 定价策略 零售商
【学位授予单位】：天津财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F724.2
【目录】：

• 内容摘要6-7
• Abstract7-10
• 第1章 导论10-22
• 1.1 研究背景10-15
• 1.1.1 传统拍卖的出现及其发展10
• 1.1.2 电子商务的发展10-12
• 1.1.3 网上拍卖的出现及飞速发展12
• 1.1.4 在线逆向拍卖的兴起及发展12-13
• 1.1.5 双渠道供应链13-15
• 1.2 国内外研究综述15-19
• 1.2.1 关于拍卖的文献综述15-16
• 1.2.2 关于NYOP的文献综述16-17
• 1.2.3 关于博弈及双渠道的文献综述17-19
• 1.3 研究的目的和意义19
• 1.4 研究的内容19-21
• 1.5 研究的方法21-22
• 第2章 相关理论基础22-28
• 2.1 拍卖22-24
• 2.1.1 拍卖的基本概念22
• 2.1.2 拍卖的特点22
• 2.1.3 拍卖的方式22-24
• 2.2 NYOP24-25
• 2.3 博弈理论和双渠道供应链25-28
• 2.3.1 博弈的相关概念25-26
• 2.3.2 双渠道供应链的相关概念26-28
• 第3章 传统渠道下零售商的定价策略28-35
• 3.1 模型的假设与说明28
• 3.2 模型的建立与求解28-30
• 3.3 算例分析30-34
• 3.4 小结34-35
• 第4章 制造商双渠道结构下零售商的定价策略35-44
• 4.1 模型的假设与说明35
• 4.2 模型的建立与求解35-37
• 4.3 算例分析37-43
• 4.4 小结43-44
• 第5章 基于零售商开通网络直销渠道时的定价策略44-56
• 5.1 问题描述44
• 5.2 模型的假设与说明44-46
• 5.3 模型的建立与求解46-50
• 5.3.1 效用成本模型46
• 5.3.2 线上消费者有效需求模型46-47
• 5.3.3 线上保留价格模型47-50
• 5.4 算例分析50-54
• 5.5 小结54-56
• 第6章 结论与展望56-59
• 6.1 结论56-57
• 6.2 创新点57-58
• 6.3 展望58-59
• 参考文献59-62
• 后记62

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 孙新宇,孙林岩,汪应洛,吴保军;产生不同供应链模式的经济解释[J];预测;2005年01期

2 陈秋娴,李跃宇,蒋渝;戴尔供应链模式研究[J];物流技术;2005年05期

3 周叶林;喻建良;;湖南外贸企业供应链模式选择的对策[J];企业家天地下半月刊(理论版);2007年05期

4 张小英;;强化商贸优势 构建供应链模式[J];中国储运;2008年07期

5 蒋为学;;供应链模式应与企业生产经营匹配[J];中国物流与采购;2009年19期

6 叶桂林;;浅谈江西省绿色农产品封闭供应链模式构建研究[J];现代商业;2011年15期

7 迟晓晓;武兵;;我国烟草行业一体化供应链模式探析[J];新西部(理论版);2013年Z1期

8 魏巧云;如何构筑纺织业基于速度的供应链模式[J];物流技术;2005年09期

9 王新春;薛玉华;;议第三方物流公司主导的供应链模式[J];济南职业学院学报;2008年02期

10 罗如学;尤妙娜;;基于供应链模式下电子化采购研究[J];物流科技;2009年08期

中国重要会议论文全文数据库 前2条

1 纪慧;;浅谈供应链模式下的采购管理[A];疗养康复发展的机遇与挑战——中国康复医学会第21届疗养康复学术会议论文汇编[C];2010年

2 于荟萃;谢如鹤;;我国农产品流通的供应链模式分析[A];第九届珠三角流通学术峰会——扩大内需与现代流通体系建设论文集[C];2012年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 本报记者 柴凤伟;创出五流合一的供应链模式[N];现代物流报;2006年

2 广东省广州市烟草专卖局（公司） 黄玉婷;浅谈E化供应链模式在烟草商业企业中的应用[N];东方烟草报;2010年

3 中物联钢铁物流专委会副秘书长 西本新干线首席专家顾问 王喜民;现代钢铁供应链模式如何创新[N];现代物流报;2010年

4 记者 袁蓉君 牛娟娟;亚洲消费力量崛起 全球供应链模式生变[N];金融时报;2014年

5 第一物流研究院 主笔 李晶晶　张雷;国际知名服装企业的供应链模式分析[N];现代物流报;2014年

6 本报记者 宋笛;联想佳沃携手顺丰速运 试水生鲜供应链模式[N];中国企业报;2014年

7 吴欣;“越海一体化供应链模式”备受跨国巨头青睐[N];现代物流报;2007年

8 本报记者 陈云双;如何创新流通渠道的供应链模式？[N];现代物流报;2007年

9 佳酿网副主编 欧阳千里;我们该为行业做些什么？[N];华夏酒报;2014年

10 黄快生;供应链模式与纵向一体化模式之比较[N];国际商报;2003年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 张云勤;广州市北部山区农产品“农消对接”供应链模式的构建与应用研究[D];华中师范大学;2015年

2 贾铭;云南公司加农户供应链模式研究[D];昆明理工大学;2015年

3 孙冠汉;供应链模式下的铁矿石物流管理研究[D];浙江工业大学;2015年

4 李云龙;潍坊蔬菜供应链研究[D];山东农业大学;2015年

5 张冰;基于零售商在不同供应链模式下的定价策略研究[D];天津财经大学;2015年

6 张晓英;农户视角的盆花供应链模式研究[D];南京农业大学;2009年

7 陆凌云;南京市优质稻米供应链模式研究[D];南京农业大学;2008年

8 庞伟;北京市生鲜蔬菜“农消对接”供应链模式研究[D];北京交通大学;2012年

9 秦龙;零售业电子化供应链模式研究与应用[D];首都经济贸易大学;2007年

10 杨柳;M公司供应链模式与运作过程研究[D];上海交通大学;2009年

，

本文编号：1113990