双渠道供应链中双向搭便车研究

发布时间：2017-11-13 00:11

  本文关键词：双渠道供应链中双向搭便车研究

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【摘要】：基于消费者效用理论,考虑作为供应链领导者的制造商在传统零售渠道的基础上引入直销网络渠道,2个渠道都为消费者提供信息服务,2种渠道的信息服务是互补的,并且具有溢出效应。研究基于信息服务的双向搭便车行为对供应链各方的定价、服务水平、市场份额和利润的影响,探讨制造商愿意引进直销网络渠道的条件。研究结果表明:当直销网络渠道的服务成本系数较小时,制造商的最优策略是采用双渠道来销售产品;当直销网络渠道的服务成本系数较大时,直销网络渠道只提供信息服务,市场需求为零,制造商提供信息服务故意让零售商搭便车。制造商引入直销网络渠道可以扩大总市场需求,制造商的利润总是增大的;并且在制造商故意让零售商搭便车的情况下,供应链双方利润都得到改善。
【作者单位】： 西安交通大学管理学院;机械制造系统工程国家重点实验室;过程控制与效率工程教育部重点实验室;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(61174171) 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(Sk2014035) 国家科技支撑计划(2012BAH08F06)
【分类号】：F274;F713
【正文快照】： 随着网络的普及化,越来越多的制造商,例如IBM、Nike和Cisco等,在原有传统零售渠道的基础上,构建直销网络渠道来分销产品[1-3]。直销网络渠道的销售模式凸显了很多优势,例如增强制造商讨价还价的能力,制造商直接控制终端消费者,为消费者提供更多的产品类别选择等,它已经成为直

【共引文献】

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本文编号：1178218