不同融资模式下考虑消费者偏好的双渠道供应链订货与定价策略

发布时间：2018-03-03 08:01

  本文选题：融资模式　切入点：消费者偏好　出处：《工业工程与管理》2017年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：考虑品牌偏好型与实体忠诚型两类消费者偏好,构建了零售商内部、混合、外部三种融资模式下双渠道供应链订货与定价策略模型,采用博弈论与两阶段优化技术得到三种融资模式下最优订货与定价策略,并分析了消费者偏好与不同融资模式对供应链订货与定价策略的影响。研究发现:品牌偏好型消费者对网络渠道的偏好会影响供应链成员决策与现金流收益,品牌制造商与零售商集中决策时供应链总现金流大于分散决策时供应链的总现金流,零售商混合融资模式可以提高渠道的订货量,降低渠道价格,减少双渠道供应链双重边际化效应,实现供应链成员与消费者共赢,并且品牌制造商有动机通过银行贷款来满足零售商的融资需要。
[Abstract]:Considering the two types of consumer preference, brand preference and entity loyalty, this paper constructs a two-channel supply chain ordering and pricing strategy model under three financing modes: internal, mixed and external. By using game theory and two-stage optimization technology, the optimal ordering and pricing strategies under three financing modes are obtained. The influence of consumer preference and different financing modes on supply chain ordering and pricing strategies is analyzed. It is found that brand preference consumers' preference for network channels will affect the decision and cash flow returns of supply chain members. The total cash flow of the supply chain is larger than the total cash flow of the supply chain when the brand manufacturer and the retailer make a centralized decision. The mixed financing model of the retailer can increase the order quantity of the channel and reduce the channel price. It reduces the double marginalization effect of the supply chain, realizes the win-win between the members of the supply chain and consumers, and the brand manufacturer has the motivation to meet the financing needs of retailers through bank loans.
【作者单位】： 东北大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71572031,70872019) 辽宁省哲学社会科学规划基金资助项目(L16AZY032)
【分类号】：F274;F275

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本文编号：1560185