考虑广告效应和信息共享的双渠道供应链分析

发布时间：2018-03-07 02:39

  本文选题：广告效应　切入点：双渠道　出处：《系统工程学报》2017年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文研究在网络渠道和实体商店零售渠道的广告效应下,处于信息不对称地位的制造商与零售商之间考虑进行信息共享策略.通过建立Stackelberg博弈模型及合作博弈模型,求解需求不确定性下制造商和零售商的最优策略.不同的数值实验表明当制造商对于市场的预期较低时,实体商店零售渠道广告影响越弱,零售商进行信息共享后的利润损失越小,会愿意进行信息共享,提升整个双渠道供应链的总利润.最后,将双渠道的广告效应延伸到现实的批发价格激励机制之中,表明该激励机制使制造商和零售商的利润高于非信息共享的情况.
[Abstract]:In this paper, under the advertising effect of the network channel and the retail channel of the physical store, the information sharing strategy is considered between the manufacturer and the retailer in the information asymmetry position. By establishing the Stackelberg game model and the cooperative game model, Different numerical experiments show that when the manufacturer's expectation of the market is low, the influence of retail channel advertising is weaker. The smaller the profit loss of retailer after information sharing, the more willing to share information and enhance the total profit of the whole two-channel supply chain. Finally, the advertising effect of double-channel is extended to the real wholesale price incentive mechanism. It shows that the incentive mechanism makes the profit of manufacturer and retailer higher than that of non-information sharing.
【作者单位】： 东北大学信息科学与工程学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71171039)
【分类号】：F274

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本文编号：1577613