两级物流模式下合作广告模型分析:基于博弈理论

发布时间：2018-03-28 06:18

  本文选题：两级物流模式　切入点：供应链　出处：《物流技术》2013年11期

【摘要】：从博弈论的角度出发,分别研究了由单一制造商和单一零售商组成的两级物流模式在Stackelberg主从博弈、纳什均衡和合作博弈下的合作广告模型,并通过比较三种博弈关系下的广告投资水平,制造商,零售商和供应链的总利润,得到了在合作博弈下,双方通过制定恰当的合作广告分担比率可以获得比非合作博弈更高利润的结论,为物流系统成员制定合作广告策略提供了理论依据。
[Abstract]:From the point of the game theory, we study the two level logistics mode which is composed of a single manufacturer and a single retailer in the Stackelberg game, cooperative advertising model Nash equilibrium and cooperative game, and through the comparison of three kinds of game advertising under the level of investment, manufacturers, retailers and the total profit of the supply chain, have in the cooperative game, the two sides through the establishment of appropriate cooperative advertising share ratio can obtain higher profits than non cooperative game results, provides a theoretical basis for logistics system members to develop cooperative advertising strategies.

【作者单位】： 渤海船舶职业学院管理科学系;
【基金】：国家自然科学基金项目“面向干扰事件风险环境的弹性供应链系统设计与运作集成优化方法研究”(70972100)
【分类号】：F713.8;F252;F224.32

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1675102