基于供应链协同的营销渠道管理策略探析

发布时间：2018-04-15 05:06

  本文选题：供应链协同 + 营销渠道　； 参考：《商业时代》2013年34期

【摘要】：本文阐述基于供应链协同的营销渠道管理的内涵及其特点;从营销渠道的垂直结构性冲突、水平结构性冲突及复杂结构性冲突的根源等角度探讨营销渠道管理冲突的根源;从营销渠道管理冲突的根源、业务协同及信息协同等角度给出优化营销渠道管理的可行策略,为企业运用供应链协同理论提升营销能力拓展新路径。
[Abstract]:This paper expounds the connotation and characteristics of marketing channel management based on supply chain cooperation, discusses the root causes of marketing channel management conflict from the perspective of vertical structural conflict, horizontal structural conflict and complex structural conflict of marketing channel.The feasible strategies of optimizing marketing channel management are given from the root of the conflict of marketing channel management, business cooperation and information coordination, so as to expand a new path for enterprises to use supply chain coordination theory to enhance marketing ability.
【作者单位】： 南京工程高等职业学校;
【分类号】：F274

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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