基于服务正外部性特征的双渠道供应链决策研究

发布时间：2018-04-29 17:17

  本文选题：网络直销渠道 + 服务正外部性　； 参考：《商业研究》2013年12期

【摘要】：供应商引入网络直销渠道可以解决双重边际问题,但可能因零售商的服务外部性而导致服务提供不足。本文使用主从博弈模型对供应商采用不同模式引入网络直销渠道的效果研究表明,市场对零售商服务需求弹性是供应商如何引入网络直销模式的关键,当服务需求弹性超过临界点时,供应商的最优策略是不引入网络直销,或者是主动决定直销价格并将价格定得高于传统零售价;当服务需求弹性小时,供应商应主动降低直销价格以有效降低零售商价格。通过数值模拟对不同协调模式下的服务水平和利润进行比较,验证了相关结论。
[Abstract]:The supplier can solve the double marginal problem by introducing the network direct selling channel, but it may cause the service supply insufficiency because of the service externality of the retailer. In this paper, the effect of introducing different models to suppliers into direct selling channels by using master-slave game model shows that the elasticity of market demand for retailer services is the key to how suppliers introduce network direct selling mode. When the elasticity of service demand exceeds the critical point, the supplier's optimal strategy is not to introduce network direct selling, or to decide on the direct selling price and set the price higher than the traditional retail price; when the service demand elasticity is small, Suppliers should take the initiative to reduce direct selling prices in order to effectively reduce retailer prices. Through numerical simulation, the service level and profit of different coordination modes are compared, and the relevant conclusions are verified.
【作者单位】： 重庆邮电大学经济管理学院;
【基金】：教育部人文社科基金项目,项目编号:11YJA630071 重庆市人文社会科学重点研究基地项目,项目编号:2010skjd01
【分类号】：F274;F224

【共引文献】

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