需求不确定的双渠道供应链定价策略

发布时间：2018-05-13 14:09

  本文选题：双渠道 + 需求不确定性　； 参考：《工业工程》2013年02期

【摘要】：为了研究在需求不确定的环境下,双渠道供应链中制造商和零售商的定价策略和协调机制,建立了制造商主导型双渠道供应链的决策模型,同时考虑直销和传统2个渠道的需求不确定性。结果表明:消费者渠道偏好系数、渠道需求不确定性以及边际生产成本等变量对直销渠道价格、批发价格与传统渠道价格等定价策略具有确定影响关系。最后对比分析了分散式决策和集中式决策模式,提出一个使制造商和零售商缓解渠道冲突、实现共赢的二部线性契约,得到双方合作共赢的批发价格合理区间,并证明在合理区间内,合作批发价格越低,零售商向制造商提供的转移支付的可调整范围越大。
[Abstract]:In order to study the pricing strategy and coordination mechanism of manufacturers and retailers in dual channel supply chain, the decision model of manufacturer led dual channel supply chain is established, and the demand uncertainty of 2 channels is taken into consideration. The results show that consumer channel preference coefficient and channel demand are uncertain. The variables such as sex and marginal production cost have definite influence on the pricing strategy of direct channel price, wholesale price and traditional channel price. Finally, we compare and analyze the decentralized decision and centralized decision-making model, and propose a two linear contract that makes manufacturers and retailers mitigate channel conflicts and achieve win-win cooperation. The more reasonable range of the win-win wholesale price, and proving that the lower the Cooperative wholesale price in the reasonable interval, the greater the adjustable scope of the transfer payment provided by the retailer to the manufacturer.

【作者单位】： 华南理工大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金重点资助项目(70832003) 中央高校资助项目(2012ZM0030)
【分类号】：F224;F274

【参考文献】

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【共引文献】

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