企业市场基础性资产及其转化机制

发布时间：2018-07-04 07:05

  本文选题：资源基础观 + 动态能力理论　； 参考：《现代经济探讨》2013年12期

【摘要】：该文从资源基础观、动态能力理论与营销要素整合的视角出发,研究发现市场基础性资产中的关系型市场基础性资产和知识型市场基础性资产是企业重要的基础性资产。完全满足资源基础观理论的资源特征要求,而产品开发管理流程、供应链管理流程和顾客关系管理流程等3个营销核心跨功能商业流程是驱动市场基础性资产转化为顾客价值和企业竞争优势的重要动态能力。基于此,该文提出了市场基础性资产的转化机制,揭示了"市场基础性资产-核心商业流程-竞争优势"之间的内在逻辑。
[Abstract]:Based on the view of resource base, dynamic ability theory and the integration of marketing elements, this paper finds that the basic assets of relational market and knowledge-based market are important basic assets of enterprises. Fully meet the resource characteristics of resource-based theory, and product development management process, Supply chain management (SCM) and customer relationship management (CRM) are three core cross-functional business processes which are the important dynamic capabilities that drive the market basic assets to be transformed into customer value and enterprise competitive advantage. Based on this, this paper puts forward the transformation mechanism of market basic assets and reveals the inner logic between "market basic assets-core business process-competitive advantage".
【作者单位】： 澳门理工学院-中山大学博彩研究中心;云南财经大学商学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究项目“动荡环境下企业营销动态能力:模型、机制与开发应用策略研究”(项目编号:13XJC630010)的中间成果之一
【分类号】：F274

【共引文献】

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本文编号：2095232