建筑企业低碳动态营销能力构建

发布时间：2018-07-28 09:52

【摘要】：本文在西方学术界所提出的动态营销能力概念基础上,针对建筑行业提出了低碳动态营销能力概念,将其划分为低碳产品研发跨部门管理流程、低碳顾客关系跨部门管理流程和低碳供应链跨部门管理流程这三个维度,将环境不确定性作为调节变量首次在建筑行业研究低碳动态营销能力与市场绩效的作用关系,并以武汉市185家建筑企业为样本对其进行了实证检验。研究发现,建筑企业低碳动态营销能力对市场绩效有显著正向影响,环境不确定性在建筑企业低碳动态营销能力与市场绩效之间发挥着正向调节作用。
[Abstract]:Based on the concept of dynamic marketing capability put forward by western academic circles, this paper puts forward the concept of low carbon dynamic marketing ability for the construction industry, and divides it into the cross-departmental management process of low-carbon product research and development. In the three dimensions of low-carbon customer relationship cross-sector management process and low-carbon supply chain cross-sector management process, environmental uncertainty is the first time to study the relationship between low-carbon dynamic marketing capability and market performance in the construction industry. Taking 185 construction enterprises in Wuhan as a sample, the empirical test is carried out. It is found that the low carbon dynamic marketing ability of construction enterprises has a significant positive impact on market performance, and environmental uncertainty plays a positive role in regulating the low carbon dynamic marketing ability and market performance of construction enterprises.
【作者单位】： 武汉工程大学管理学院;
【基金】：湖北省住房和城乡建设厅2011年度湖北省建设科技计划项目“建筑企业低碳动态营销能力构建研究”(批准号:101)
【分类号】：F426.92;F274

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