不确定性环境下制造商双渠道策略的计算实验

发布时间：2018-08-22 11:50

【摘要】：基于Multi-Agent思想和面向对象编程技术建立起计算实验模型,从消费者效用的角度,研究双渠道供应链成员收益和渠道策略。在市场不确定性环境下,同时考虑库存和定价决策,通过多周期Stackelberg博弈的计算实验,发现:消费者群体对商品价值评价的差异性会减弱直销渠道带来的影响,当差异性较小时,制造商有动机选择双渠道策略,较大时倾向于单渠道;当市场不确定因素影响较大时倾向于双渠道策略;当单位生产成本不太大时倾向于双渠道策略,否则倾向于单渠道。这些结论对现实情境中制造商制定双渠道策略具有一定的管理启示。
[Abstract]:Based on the idea of Multi-Agent and object-oriented programming technology, a computational experimental model is established. From the perspective of consumer utility, the income and channel strategy of members of double-channel supply chain are studied. In the uncertain market environment, considering inventory and pricing decision, through the calculation experiment of multi-period Stackelberg game, it is found that the difference of consumer group to commodity value evaluation will weaken the influence of direct selling channel, when the difference is small, Manufacturers have motivation to choose dual channel strategy, which tend to single channel when larger; double channel strategy when market uncertainty factors are greater; and double channel strategy when unit production cost is not too large, otherwise they tend to single channel strategy. These conclusions have some management implications for manufacturers to formulate dual channel strategies in real situations.
【作者单位】： 南京大学工程管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71371093,71601111) 国家杰出青年科学基金资助项目(71425001) 江苏省研究生创新计划资助项目(KYZZ15_0022)
【分类号】：F274

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本文编号：2197013