促销努力成本信息不对称下供应链回购契约

发布时间：2018-10-25 12:15

【摘要】：在由一个供应商和一个销售商构成的二级供应链,假设市场需求受到销售商的促销努力水平的影响,销售季节到来之前,销售商根据促销成本和收益决定最优促销努力水平和订货量。在促销成本不可观测时,利用委托代理理论研究信息不对称时如何通过回购契约揭示真实的促销努力成本。研究结果表明销售商有动机将努力促销成本报高,为了吸引销售商显示真实的促销努力成本,供应商必须付出额外的信息租金,随促销成本增大,销售商通过虚报高成本获得的利润减小,故需要揭示真实成本信息所付出的信息租金随之减小。由于信息租金的付出,导致了非效率现象的产生,使得销售商的最优订货量和促销努力水平均小于完全信息下系统的最优水平,只能得到帕累托改进的次优结果。
[Abstract]:In a secondary supply chain consisting of a supplier and a vendor, it is assumed that market demand is affected by the seller's level of promotional effort, and before the sales season comes, The seller determines the optimal promotion effort level and order quantity according to the promotion cost and income. When the cost of promotion is not observable, the principal-agent theory is used to study how to reveal the true cost of sales promotion through repurchase contract when the information is asymmetric. The results show that the seller has the motive to make the promotion cost higher. In order to attract the seller to show the real promotion effort cost, the supplier must pay the extra information rent, with the increase of the promotion cost. The profit obtained by the seller through false statement of high cost is reduced, so the information rent that needs to be disclosed to reveal the true cost information is reduced accordingly. Due to the payment of information rent, the phenomenon of inefficiency is produced, which makes the optimal order quantity and sales promotion level of the seller less than the optimal level of the system under complete information, and only the sub-optimal result of Pareto's improvement can be obtained.
【作者单位】： 华中科技大学管理学院;云南财经大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71472069,71362016) 云南省教育厅基金资助项目(2014Y302)
【分类号】：F274

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2293671