考虑主导权的零售商双渠道供应链定价策略

发布时间：2019-06-05 16:38

【摘要】：本文研究竞争环境下不同主导权结构中零售商双渠道供应链定价问题。分别建立制造商主导型和零售商主导型的Stackelberg模型,并对最优决策进行对比分析。研究表明,不管是制造商还是零售商主导供应链,零售商双渠道价格和供应链的总利润均保持不变,但批发价格、制造商和零售商各自的利润与主导权密切相关,即拥有主导权的一方将使批发价格有利于自己,从而使其利润最大化。此外,最优双渠道价格和最大利润随市场需求量的增加而提高,随价格弹性系数的增大而减少;随着线下市场份额的增加,最优线下价格逐渐升高,而最优线上价格的变化刚好相反。
[Abstract]:In this paper, the problem of the retailer's dual-channel supply chain pricing under the competitive environment is studied. The Stackelberg model of the manufacturer-oriented and the retailer-oriented is established, and the optimal decision-making is compared and analyzed. The research shows that, regardless of whether the manufacturer or the retailer dominates the supply chain, the retailer's dual-channel price and the total profit of the supply chain remain the same, but at the best wholesale prices, the respective profits of the manufacturer and the retailer are closely related to the dominant power, That is, the party that has the leading power will make the best of the best of its own, thus maximizing its profit. In addition, the optimal dual-channel price and the maximum profit are increased with the increase of the market demand, and with the increase of the price elasticity coefficient, the optimal off-line price is gradually increased with the increase of the offline market share, and the change of the optimal online price is just the opposite.
【作者单位】： 华中科技大学管理学院;武汉科技大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金青年科学基金项目(71601150) 湖北省教育厅人文社会科学研究项目(2013G246)
【分类号】：F274;F724.2

【参考文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2493665