考虑消费者环保偏好的产品差别定价策略研究

发布时间：2017-03-28 01:01

  本文关键词：考虑消费者环保偏好的产品差别定价策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：消费者不同的偏好使得市场中存在越来越多功能相同或相近的替代产品,他们根据自己的偏好选择自己喜爱的产品。激烈的竞争环境使得零售商从市场的角度考虑产品的定价,而不再是传统上以产品为导向的定价方式。本文从消费者的角度出发,以消费者效用最大化作为消费者选择购买的行为依据,考虑同时出售普通产品和环保产品的情形下,零售商和制造商的定价策略。本文的研究内容主要包括：(1)考虑由两个制造商和一个零售商构成的供应链系统中,零售商同时出售普通产品和环保产品。分别分析了分散决策和集中决策下不考虑消费者环保偏好时零售商的定价决策。(2)在上述基础上,分别研究了分散决策和集中决策下考虑消费者环保偏好的定价决策。此时,消费者购买环保产品的效用还包括消费者对产品的环保偏好。最后给出了同一决策不同情境下的定价分析。(3)通过算例分析,更加清晰直观地分析环保产品和普通产品的零售价、批发价、利润、环保度等变量受环保敏感系数和产品估值系数的影响,论证了考虑消费者环保偏好有利于环保产品的定价,产品差异化程度越大越有利于两产品的定价的结论。
【关键词】：产品差别定价 消费者效用 消费者环保偏好
【学位授予单位】：东南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-18
• 1.1 研究背景及意义9-10
• 1.2 国内外研究综述10-15
• 1.2.1 消费者环保行为偏好研究10-11
• 1.2.2 考虑需求相关性的产品定价研究11-12
• 1.2.3 考虑消费者效用的产品差别定价12-15
• 1.3 主要研究内容15-17
• 1.4 主要研究方法17-18
• 第二章 相关理论与方法18-25
• 2.1 定价理论18-20
• 2.2 消费者效用理论20-21
• 2.3 消费者行为理论21-24
• 2.4 本章小结24-25
• 第三章 不考虑消费者环保偏好的产品差别定价25-36
• 3.1 需求函数的建立25-27
• 3.1.1 符号说明25-26
• 3.1.2 基本假设26
• 3.1.3 消费者效用和市场需求函数26-27
• 3.2 分散式决策模式27-30
• 3.3 集中式决策模式30-32
• 3.4 数值分析32-35
• 3.5 本章小结35-36
• 第四章 考虑消费者环保偏好的产品差别定价36-51
• 4.1 分散式决策模式36-40
• 4.2 集中式决策模式40-42
• 4.3 不考虑环保偏好和考虑环保偏好的定价比较42-45
• 4.3.1 分散决策定价比较分析42-44
• 4.3.2 集中决策定价比较分析44-45
• 4.4 数值分析45-49
• 4.5 本章小结49-51
• 第五章 总结与展望51-53
• 5.1 论文总结51
• 5.2 未来展望51-53
• 致谢53-54
• 参考文献54-59
• 附录59-63
• 攻读硕士期间发表的论文63

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