农副产品电子商务平台的消费者接受研究

发布时间：2017-03-30 14:09

  本文关键词：农副产品电子商务平台的消费者接受研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：目前电子商务的方式是互联网+农业领域最有前景也是最热门的发展方向。在农副产品庞大的市场及互联网+的迅速介入以及政策的扶持下,农副产品电商步入发展的快车道。虽然农副产品电子商务发展势头迅猛,但是国内农产品电商盈利情况不容乐观,目前国内农产品电商接近4000家,但是其中仅仅只有1%能够盈利,农副产品电子商务发展过程中还存在很多问题,而本文将以传播学中的技术接受理论为基础,以农副产品电子商务的信息和商品流通平台为研究对象,以调查问卷为主要方法、深度访谈为辅助的方式,关注农副产品电子商务平台的接受、使用行为,从消费者的文化因素、社会因素、个性因素和心理因素等方面考虑,调查研究农副产品电商的消费者的消费中的产生需求、购买决策、购买习惯和购买后的感受,整理分析数据,从而了解我国消费者农副产品电子商务购买行为特点,分析和我国农副产品电子商务中消费者的消费习惯、信息流通、物流运输等方面的现状,发现农副产品电子商务产业供应链末端的存在的问题,希望以此来提供发展农副产品电子商务的发展的对策建议。
【关键词】：农副产品 电子商务 技术接受理论 消费者
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F323.7;F724.6
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 绪言7-10
• 1.1 农副产品电子商务定义7
• 1.2 研究背景7-8
• 1.3 研究意义8-9
• 1.4 研究方法9-10
• 第二章 国内外农副产品电商研究现状10-18
• 2.1 国外文献综述10
• 2.2 国内文献综述10-14
• 2.3 技术接受理论研究14-16
• 2.4 研究视角总结16-18
• 第三章 农副产品电商平台接触、使用行为与评价18-36
• 3.1 调查执行情况18-20
• 3.2 农副产品电商平台接触行为分析20-23
• 3.3 农副产品电商平台使用行为分析23-28
• 3.4 农副产品电商平台使用评价28-30
• 3.5 农副产品电商平台接触、使用及评价的主要影响因素30-33
• 3.6 本章小结33-36
• 第四章 结论及建议36-42
• 4.1 利用差异化策略促进农副电商平台的接受36-37
• 4.2 培育小额高频次固定购买行为37
• 4.3 平衡本地供给与异地供给37-38
• 4.4 利用信息链全程推动农副产品的销售38-39
• 4.5 规范产品监管和售后标准化体系39-40
• 4.6 平台发展两极分化，定位需合理40
• 4.7 结论与展望40-42
• 致谢42-43
• 参考文献43-47
• 问卷47-55

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1 贾越颖;农副产品电子商务平台的消费者接受研究[D];北京印刷学院;2015年

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本文编号：277304