基于公平关切双渠道供应链博弈研究

发布时间：2020-08-03 15:58

【摘要】：在所研究的由制造商和零售商构成的简单二级双渠道供应链背景下,供应链成员参与者的最优定价策略问题越来越受重视。大多数学者对此方向的研究基本是建立在人是完全客观的假设之上,然而,大量的实验数据表明人们的选择往往没有最大化他们的经济利润,除了倾向于最大化自己的利润,他们还关心分配的公平性,这属于公平偏好。基于公平关切影响要素对制造商和零售商定价策略的影响探讨和研究,以往学者大都从单一角度出发进行分析,比如制造商或零售商一方具有公平关切时对双方定价策略产生的影响,本文则从多角度全面分析了供应链成员具有公平关切对定价策略的影响。本文选择以双渠道供应链为研究方向和对象,并且在消费者“有限理性”的假设下,运用Stackelberg博弈和最优化理论建立基准模型和在基准模型基础上加入公平偏好之后的延伸模型,分析了供应链决策者的公平关切行为对各自定价相关策略的影响。本文主要划分为以下几种情况进行讨论,分别包括制造商和零售商均不具有公平关切行为、仅零售商公平关切而制造商无公平关切、仅制造商具有公平关切行为而零售商不具有公平关切行为以及制造商和零售商均具有公平关切行为。并得出公平偏好系数对其利润和效用产生的影响,确定供应链双方成员最优的定价策略。最后通过论证,发现供应链参与决策者所具有的公平关切偏好在很大程度上会影响双方的定价策略,且制造商和零售商的效用随着公平关切系数的增减呈现出不一样的变化趋势。本文的研究亮点与创新点主要体现在:(1)分析了双渠道供应链的发展现状,探讨了影响供应链参与决策者定价策略的影响因素和研究成果;(2)通过Stackelberg博弈建立了基准模型,并将公平关切引入到基准模型中,分析了公平关切对制造商和零售商定价策略的影响;(3)利用Matlab进行了数值实验,展示了公平关切偏好与定价策略之间的关系以及影响的程度。本文的研究为企业领导者的决策提供了一定的参考基准。
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F274
【图文】：

研究框架

图 3-1 双渠道供应链用邢伟[50]的需求函数，设传统零售商的商品需求量和网络直销商品的需求别为rD 和量dD 的线性函数为：r r 1dD = δ a P + θP（3-1( )21d d rD = δ a P + θP（3-2上述函数公式中，市场的基本需求量用a来表示，零售商的市场份额占有δ 来表示，交叉价格影响系数是1θ 、2θ ，为简化本文计算，为了让公式运便，设1 2θ = θ= 1且 θ < 1，制造商总的生产成本为 0，同时为了防止零售商从制造商的网络直销渠道订货假设dw < p。由于网络、互联网设备等限制因，或者部分消费者对零售渠道的偏好、消费习惯等原因，总会有一定的者不会选择在网络直销渠道上购买产品，因此本文假定 δ a > w，即零售商下传统零售渠道的市场需求rD 必须大于零。具体的字母符号表达含义见下表

表 5-2 零售商具有公平关切时的仿真数据μθaδwdprprπmπru0 0.2 100 0.8 43.75 18.75 63.75 400.00 1137.50 400.000.1 0.2 100 0.8 40.42 18.75 63.67 466.91 1073.61 406.240.2 0.2 100 0.8 38.04 18.75 63.47 515.80 1032.74 412.410.3 0.2 100 0.8 36.25 18.75 63.17 553.99 1006.25 418.320.4 0.2 100 0.8 34.86 18.75 62.80 585.34 989.35 423.730.5 0.2 100 0.8 33.75 18.75 62.36 611.96 979.17 428.360.6 0.2 100 0.8 32.84 18.75 61.88 635.12 973.86 431.880.7 0.2 100 0.8 32.08 18.75 61.35 655.59 972.22 433.940.8 0.2 100 0.8 31.44 18.75 60.79 673.84 973.40 434.200.9 0.2 100 0.8 30.89 18.75 60.20 690.20 976.79 432.27

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 程硕;曹铭;何琳;王钧;;考虑消费者转移的双渠道定价决策研究[J];数学的实践与认识;2019年01期

2 张爱凤;鲜春兰;官振中;;基于策略性消费者受社交影响的双渠道定价策略[J];系统工程;2019年01期

3 陆媛媛;刘佳雨;;基于补贴限制的双渠道合作广告模型[J];吉林师范大学学报(自然科学版);2017年04期

4 杨兴林;仇民才;;基于部分收益共享契约的双渠道供应链协调[J];上海管理科学;2014年05期

5 丁宁;刘璐;;同价还是异价:双渠道实体零售的定价策略研究[J];兰州财经大学学报;2019年03期

6 常宁戈;郭进利;;考虑外卖普及程度的餐饮业双渠道销售定价策略[J];物流科技;2019年01期

7 周建亨;张志芳;;考虑产品体验性的双渠道供应链价格及质量决策[J];工业工程与管理;2017年06期

8 徐兵;王萍;张斌;;实体渠道拥塞负效应下双渠道零售商与传统零售商水平竞争研究[J];南昌大学学报(理科版);2018年01期

9 段永瑞;代祥艳;;考虑损失厌恶和退货因素的双渠道定价策略[J];华中师范大学学报(自然科学版);2017年01期

10 曾佑新;杨雨舟;张红;;零售商公平关切行为的双渠道销售闭环供应链决策[J];江南大学学报(人文社会科学版);2017年05期

相关会议论文 前10条

1 但斌;刘鹏;邱晗光;;e-供应链环境下的双渠道协同分销优化模型[A];第九届中国管理科学学术年会论文集[C];2007年

2 胡晓辉;薛婉璐;李富昌;;一致定价条件下基于收益共享的双渠道定价与库存联合优化[A];第十九届中国管理科学学术年会论文集[C];2017年

3 丁锋;霍佳震;;服务水平对双渠道供应链协调策略影响研究[A];第十六届中国管理科学学术年会论文集[C];2014年

4 赵士南;徐海燕;侯晓丽;;基于冲突分析图模型的双渠道供应链价格冲突研究[A];第十八届中国管理科学学术年会论文集[C];2016年

5 李陈华;;消费者选择与产品分销渠道——一个直销-零售双渠道价格博弈模型[A];中部崛起与现代服务业——第二届中部商业经济论坛论文集[C];2008年

6 张雨o

本文编号：2779858