基于供应链结构的网络零售模式比较研究

发布时间：2017-04-07 23:05

  本文关键词：基于供应链结构的网络零售模式比较研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：网络零售发展迅速且潜力巨大,但仍面临着许多问题和挑战。不同于传统零售较为完整、深入的研究与实践,目前对网络零售的研究仍较为缺乏。制造商和零售商企业关注的问题不再是是否要选择电子渠道,而是如何有效地选择和发展电子渠道。对网络零售模式进行理论梳理与研究,能够帮助企业认识主要存在的不同经营模式,有效地选取恰当的运行模式,进一步推动网络零售的发展。本文试图运用供应链结构理论和博弈论方法对网络零售模式进行类型划分和进一步的分析。本文首先界定了网络零售模式的基本概念,根据网站创建主体的不同将零售网站划分为自建网站与平台网站。在对网络零售供应链结构的分析中,引入零售网站这一主体,并通过结合零售网站的不同类型及其在供应链结构中的不同位置,对网络零售的供应链结构进行类型划分与分析,进而依据供应链主导者的不同将网络零售模式划分为三种类型:平台带动型、零售商带动型和制造商带动型。最后运用现实企业的案例对这三种模式进行了说明。本文采用博弈模型来进一步分析这三种模式,在分别构建相应模型的基础上,从入驻平台网站的单位费用和维护自建网站的单位费用这两个变量着手,对三种模式进行对比分析。各种模式的均衡价格和均衡利润同时受到自身渠道的单位费用和替代渠道单位费用的影响,但自身渠道单位费用的影响系数通常较大。两种单位费用的大小直接影响到两种模式的均衡价格和均衡利润的大小,且在满足一定的数值条件,可根据利润函数等判断出各种模式的优劣。最后采用算例的方式对相关结论进行了验证。本文的创新之处在于将零售网站纳入零售供应链的结构之中,据此对网络零售模式进行类型划分和分析,并在进行博弈模型构建时,设置入驻平台网站的单位费用和维护自建网站的单位费用这两个变量,围绕这两个变量对各模型进行比较分析,以评判模式之间的优劣,为制造商企业的模式选择提供建议。
【关键词】：网络零售模式零售网站类型供应链结构博弈模型 比较分析
【学位授予单位】：华侨大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.36;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第1章 引言9-14
• 1.1 研究背景与问题提出9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 问题的提出10
• 1.2 研究意义10-11
• 1.3 研究思路与方法11-12
• 1.3.1 研究思路11
• 1.3.2 研究方法11-12
• 1.4 研究内容与特色12-14
• 1.4.1 研究内容12-13
• 1.4.2 研究特色和创新13-14
• 第2章 相关文献回顾14-22
• 2.1 零售理论的相关研究14-18
• 2.1.1 零售商与供应商的关系研究14-16
• 2.1.2 渠道选择的研究16-18
• 2.2 网络零售的相关研究18-20
• 2.2.1 消费者视角的网络零售研究18-19
• 2.2.2 零售商视角的网络零售研究19
• 2.2.3 网络零售模式研究19-20
• 2.3 文献述评20-21
• 2.4 本章小结21-22
• 第3章 基于供应链结构的网络零售模式类型分析22-30
• 3.1 网络零售模式的界定22
• 3.2 网络零售模式的供应链结构分析22-27
• 3.2.1 零售网站纳入网络零售供应链分析的必要性22-23
• 3.2.2 零售网站类型23-24
• 3.2.3 零售网站的供应链结构分析24-27
• 3.3 网络零售模式的类型分析27-29
• 3.3.1 网络零售模式的分类依据27
• 3.3.2 网络零售模式的基本类型27-29
• 3.4 本章小结29-30
• 第4章 基于供应链结构的网络零售模式比较分析30-61
• 4.1 博弈模型的构建30-38
• 4.1.1 采用博弈方法的原因30-31
• 4.1.2 网络零售模式的博弈树模型31-32
• 4.1.3 模型构建的基本假设32-34
• 4.1.4 不同类型供应链结构的博弈模型基本分析34-38
• 4.2 两种平台带动型结构的比较分析——结构1与结构 338-41
• 4.3 平台带动型与零售商带动型的比较分析41-47
• 4.3.1 平台带动型与零售商带动型的比较——结构1与结构 241-44
• 4.3.2 平台带动型与零售商带动型的比较——结构2与结构 344-47
• 4.4 平台带动型与制造商带动型的比较分析47-53
• 4.4.1 平台带动型与制造商带动型的比较——结构1与结构 447-50
• 4.4.2 平台带动型与制造商带动型的比较——结构3与结构 450-53
• 4.5 零售商带动型与制造商带动型的比较分析——结构2与结构 453-55
• 4.6 综合分析和算例55-59
• 4.7 博弈分析的结论59-60
• 4.8 本章小结60-61
• 第5章 研究结论与展望61-64
• 5.1 研究结论61-62
• 5.2 研究的创新之处62
• 5.3 未来研究方向62-64
• 参考文献64-70
• 致谢70-71
• 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果71

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 马树建;王慧敏;施庆生;;生产商能力限制条件下零售供应链的Stackelberg博弈模型[J];统计与决策;2008年16期

2 韩耀,刘宁;基于博弈论的零售商与供应商关系探讨[J];中国流通经济;2005年10期

  本文关键词：基于供应链结构的网络零售模式比较研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：291506