双渠道供应链下制造商纵向产品差异竞争策略研究
发布时间：2021-02-07 08:23
随着电子商务的发展,无论是在非耐用品领域,还是在耐用品领域,越来越多制造商建立起网络直销渠道,由此和传统零售渠道并存,形成典型的双渠道模式。在双渠道模式下,制造商与经销商不再仅仅是上下游供应关系,也形成了横向的竞争关系,随之而来产生了很多渠道冲突问题。在现实生活中,已经有很多制造商通过采用纵向产品差异策略进入零售市场,即在传统零售渠道和自建的网络直销渠道销售质量不同的产品,以期减弱渠道冲突。但是在学术上,很少学者将制造商的纵向产品差异策略放在双渠道模式下进行研究。同时,尽管关于双渠道的研究已经成为供应链研究的热点领域,但是关于双渠道中产品纵向差异的研究尚不多见。因此,本文假设制造商有选择通过不同渠道销售不同质量产品的灵活性,同时消费者对产品具有质量偏好,来研究双渠道模式下制造商的纵向产品差异竞争策略,以此来补充双渠道研究领域中的涉足较少的部分,同时延伸产品差异策略研究的范围。首先本文建立了含有一个制造商和一个经销商的双渠道模型,制造商通过直销渠道销售更高（低）质产品,通过传统零售渠道销售更低（高）质模型,然后将本文两个模型的均衡结果和Arya等（2007）研究中制造商不入侵模型和同质入...
【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：75 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容
1.3 研究方法与技术路线图
1.4 本研究的创新之处
第二章 文献综述
2.1 产品差异化策略相关研究
2.1.1 国内研究综述
2.1.2 国外研究综述
2.2 双渠道供应链相关研究
2.2.1 国内研究综述
2.2.2 国外研究综述
2.3 其他相关研究
第三章 非耐用品领域制造商纵向产品差异竞争模型
3.1 模型设计
3.1.1 制造商的策略
3.1.2 经销商的策略
3.1.3 消费者
3.2 Model H—制造商高质入侵模型
3.2.1 模型分析
3.2.2 均衡结果分析
3.3 Model L—制造商低质入侵模型
3.3.1 模型分析
3.3.2 均衡结果分析
3.4 制造商纵向差异策略的影响
3.5 本章小结
第四章 考虑产品耐用度的制造商纵向产品差异竞争模型
4.1 模型设计
4.1.1 产品
4.1.2 制造商的策略
4.1.3 经销商的策略
4.1.4 消费者
4.2 Model ST—制造商的同质入侵策略模型
4.2.1 模型分析
4.2.2 均衡结果分析
4.3 Model SH—制造商的高质入侵策略模型
4.3.1 模型分析
4.3.2 均衡结果分析
4.4 Model SL—制造商低质入侵策略模型
4.4.1 模型分析
4.4.2 均衡结果分析
4.5 制造商纵向产品差异策略的影响
4.6 本章小结
第五章 考虑经销商租赁的制造商纵向产品差异竞争模型
5.1 模型设计
5.2 Model LT—制造商同质入侵策略模型
5.2.1 模型分析
5.2.2 均衡结果分析
5.3 Model LH—制造商高质入侵策略模型
5.3.1 模型分析
5.3.2 均衡结果分析
5.4 Model LL—制造商低质入侵策略模型
5.4.1 模型分析
5.4.2 均衡结果分析
5.5 制造商纵向产品差异策略的影响
5.6 本章小结
第六章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究展望
致谢
参考文献
附录
作者攻读硕士期间所取得的研究成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]同质品与异质品双渠道供应链的比较研究[J]. 拜喆喆,钱慧敏. 物流科技. 2017(08)
[2]产品差异化理论研究综述——基于产品差异化程度越高市场势力越大视角[J]. 郭富红,陈艳莹. 现代管理科学. 2016(09)
[3]制造商引入在线渠道的双渠道价格与服务竞争策略[J]. 范小军,刘艳. 中国管理科学. 2016(07)
[4]企业横向产品差异化策略研究——以广州地区麦当劳与肯德基为例[J]. 曾宪杰,刘粤阳. 经济与管理研究. 2015(03)
[5]电子商务环境下双渠道供应链协调的补偿策略研究[J]. 但斌,徐广业,张旭梅. 管理工程学报. 2012(01)
[6]双寡头垄断市场的纵向产品差异化与价格博弈分析[J]. 袁梁. 统计与决策. 2011(12)
[7]具有不对称网络外部性和纵向差异化的产品竞争策略[J]. 刁新军,杨德礼,佟斌. 运筹与管理. 2011(03)
[8]存在差异性产品的双渠道供应链协调研究[J]. 陈远高,刘南. 管理工程学报. 2011(02)
[9]双渠道供应链中制造商与零售商的服务合作定价策略[J]. 肖剑,但斌,张旭梅. 系统工程理论与实践. 2010(12)
[10]两层双渠道供应链的定价问题[J]. 许传永,苟清龙,周垂日,梁樑. 系统工程理论与实践. 2010(10)
博士论文
[1]双渠道供应链中耐用品营销的几个问题研究[D]. 晏伟.重庆大学 2014
本文编号：3021960
【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：75 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容
1.3 研究方法与技术路线图
1.4 本研究的创新之处
第二章 文献综述
2.1 产品差异化策略相关研究
2.1.1 国内研究综述
2.1.2 国外研究综述
2.2 双渠道供应链相关研究
2.2.1 国内研究综述
2.2.2 国外研究综述
2.3 其他相关研究
第三章 非耐用品领域制造商纵向产品差异竞争模型
3.1 模型设计
3.1.1 制造商的策略
3.1.2 经销商的策略
3.1.3 消费者
3.2 Model H—制造商高质入侵模型
3.2.1 模型分析
3.2.2 均衡结果分析
3.3 Model L—制造商低质入侵模型
3.3.1 模型分析
3.3.2 均衡结果分析
3.4 制造商纵向差异策略的影响
3.5 本章小结
第四章 考虑产品耐用度的制造商纵向产品差异竞争模型
4.1 模型设计
4.1.1 产品
4.1.2 制造商的策略
4.1.3 经销商的策略
4.1.4 消费者
4.2 Model ST—制造商的同质入侵策略模型
4.2.1 模型分析
4.2.2 均衡结果分析
4.3 Model SH—制造商的高质入侵策略模型
4.3.1 模型分析
4.3.2 均衡结果分析
4.4 Model SL—制造商低质入侵策略模型
4.4.1 模型分析
4.4.2 均衡结果分析
4.5 制造商纵向产品差异策略的影响
4.6 本章小结
第五章 考虑经销商租赁的制造商纵向产品差异竞争模型
5.1 模型设计
5.2 Model LT—制造商同质入侵策略模型
5.2.1 模型分析
5.2.2 均衡结果分析
5.3 Model LH—制造商高质入侵策略模型
5.3.1 模型分析
5.3.2 均衡结果分析
5.4 Model LL—制造商低质入侵策略模型
5.4.1 模型分析
5.4.2 均衡结果分析
5.5 制造商纵向产品差异策略的影响
5.6 本章小结
第六章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究展望
致谢
参考文献
附录
作者攻读硕士期间所取得的研究成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]同质品与异质品双渠道供应链的比较研究[J]. 拜喆喆,钱慧敏. 物流科技. 2017(08)
[2]产品差异化理论研究综述——基于产品差异化程度越高市场势力越大视角[J]. 郭富红,陈艳莹. 现代管理科学. 2016(09)
[3]制造商引入在线渠道的双渠道价格与服务竞争策略[J]. 范小军,刘艳. 中国管理科学. 2016(07)
[4]企业横向产品差异化策略研究——以广州地区麦当劳与肯德基为例[J]. 曾宪杰,刘粤阳. 经济与管理研究. 2015(03)
[5]电子商务环境下双渠道供应链协调的补偿策略研究[J]. 但斌,徐广业,张旭梅. 管理工程学报. 2012(01)
[6]双寡头垄断市场的纵向产品差异化与价格博弈分析[J]. 袁梁. 统计与决策. 2011(12)
[7]具有不对称网络外部性和纵向差异化的产品竞争策略[J]. 刁新军,杨德礼,佟斌. 运筹与管理. 2011(03)
[8]存在差异性产品的双渠道供应链协调研究[J]. 陈远高,刘南. 管理工程学报. 2011(02)
[9]双渠道供应链中制造商与零售商的服务合作定价策略[J]. 肖剑,但斌,张旭梅. 系统工程理论与实践. 2010(12)
[10]两层双渠道供应链的定价问题[J]. 许传永,苟清龙,周垂日,梁樑. 系统工程理论与实践. 2010(10)
博士论文
[1]双渠道供应链中耐用品营销的几个问题研究[D]. 晏伟.重庆大学 2014
本文编号：3021960
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/gongyinglianguanli/3021960.html
