大数据服务商参与的三级供应链反馈Stackelberg的合作营销策略研究

发布时间：2021-03-05 20:43

　　本文基于随机微分博弈理论建立三层供应链营销模型,运用HJB方程分别求得3种模式下博弈状态达到均衡时供应链参与方的利润值、制造商产品质量投入水平、大数据服务商营销水平、潜在消费者转化率的最优路径。进而对3种模式进行比较分析,研究发现:（1）在合作模式下,供应链系统的总利润、制造商投入产品质量的努力水平、大数据服务商投入营销的努力水平达到最高,供应链三方共同决策消除了沟通成本等逆向因素,供应链系统的利润流失最小,这一结论贴合现实。分散情形下,制造商愿意与零售商达成合作,与零售商共同支付大数据营销费用的前提条件是,制造商的边际利润达到零售商边际利润的一半以上,而达成联合支付契约后,不管是从投入努力水平角度还是供应链总利润角度,均比零售商单独支付契约更优;（2）在3种情形下,各供应链成员的利润值、以及制造商和大数据服务商的投入水平都与制造商、零售商的边际利润正比相关,由此可见促进制造商加大对产品质量投入、大数据服务商加大对营销投入的动力是提高制造商、零售商的边际利润,而边际利润的提高也会增加利润值,因此提高边际利润是根本所在;（3）合作博弈下的潜在消费者转化率的期望大于分散情形,这表明在合作契... 

【文章来源】：青岛大学山东省

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 动态供应链研究文献回顾
        1.2.2 状态变量随机的研究文献回顾
        1.2.3 三级供应链研究文献回顾
        1.2.4 行为经济学研究文献回顾
    1.3 本文主要创新点
    1.4 研究方法及内容
第二章 三级供应链微分对策研究
    2.1 假设说明
    2.2 零售商支付契约（D模式）
        2.2.1 反馈Stackelberg均衡
    2.3 联合支付契约（O模式）
        2.3.1 反馈Stackelberg均衡
    2.4 合作博弈（C模式）
    2.5 比较分析
第三章 随机转化率下三级供应链微分对策研究
    3.1 假设说明
    3.2 零售商支付契约（D模式）
        3.2.1 反馈Stackelberg均衡
        3.2.2 零售商支付下最优努力水平对转化率的影响
    3.3 联合支付契约（O模式）
        3.3.1 反馈Stackelberg均衡
        3.3.2 联合支付下最优努力水平对转化率的影响
    3.4 合作博弈（C模式）
        3.4.1 合作博弈下最优努力水平
        3.4.2 合作博弈下最优努力水平对转化率的影响
    3.5 比较分析
第四章 零售商具损失概率厌恶和损失厌恶下三级供应链微分对策研究
    4.1 假设说明
    4.2 零售商支付契约（D模式）
        4.2.1 反馈Stackelberg均衡
        4.2.2 零售商支付下最优努力水平对转化率的影响
    4.3 联合支付契约（O模式）
        4.3.1 反馈Stackelberg均衡
        4.3.2 联合支付下最优努力水平对转化率的影响
    4.4 比较分析
第五章 结论与展望
    5.1 结论
    5.2 进一步研究方向
参考文献
攻读硕士学位期间的研究成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据服务商参与的供应链随机微分对策研究[J]. 赵志亭,胡劲松.  中国集体经济. 2017(35)
[2]大数据服务商参与的三级供应链动态合作策略及其比较[J]. 吴成霞,赵道致,潘新宇.  控制与决策. 2016(07)
[3]损失概率厌恶和损失厌恶行为零售商的供应链网络均衡[J]. 胡劲松,朱太硕,王永波.  控制与决策. 2016(07)
[4]需求价格敏感下具有损失厌恶零售商的闭环供应链定价与协调[J]. 孙浩,吴亚婷,达庆利.  控制与决策. 2014(10)
[5]具有损失规避零售商的模糊供应链网络均衡[J]. 胡劲松,赵光丽.  控制与决策. 2014(10)
[6]基于累积前景理论的报酬契约模型设计与分析[J]. 罗彪,王成园.  中国管理科学. 2013(05)
[7]基于微分对策的再制造闭环供应链回收渠道选择策略[J]. 黄宗盛,聂佳佳,胡培.  管理工程学报. 2013(03)
[8]基于微分对策的第三方回收再制造闭环供应链回收策略研究[J]. 黄宗盛,聂佳佳,胡培.  运筹与管理. 2013(03)
[9]考虑损失厌恶一对多型供应链的收益共享契约[J]. 李绩才,周永务,肖旦,钟远光.  管理科学学报. 2013(02)
[10]损失规避零售商订货量与广告费用的联合决策[J]. 周永务,肖旦,李绩才.  系统工程理论与实践. 2012(08)



本文编号：3065836